Alepan viimeisimmät animaatiomainokset ovat olleet varsin laadukkaita ja miellyttäviä. Nyt kesäämme tuli piristämään Alepan ja Stigin musiikkivideo/mainos.
Ainoastaanhan tässä jää kuulijaa mietityttämään, että onko ok kuunnella musiikkina alepan mainosta. Vai onko väärin ajatella tämän olevan Alepan mainos.
Missä ylipäätään menee mainoksen rajat? Youtubettaja tekee videon jossa mainostaa jotain brändiä. Onko tämä pelkkä mainos vai hänen videonsa. Samaa voisi tässäkin tapauksessa pohtia.
Hienoa kuitenkin, että ollaan saatu näin kattava paketti kasaan. Samassa paketissa:
- Alepan mainos - Ihka oikea biisi - taattua Stig laatua
- Näkyvyyttä katupyörille (joita myös Alepa sponsoroi)
Kaikessa erilaisuudessaan itse laittaisin mainoksen samaan sarjaan Hartwall Jaffan animoitujen mainosten kanssa. Todella kaukaa kun haetaan niin näitä kahta yhdistää myös muu - Kasmirin musiikkivideollahan oli tuotesijoittelua - Jaffan uusi limu. Ei mihinkään huonoon kastiin Stig/Alepa joutunut, jos minulta kysytään.
Itse odottelen joka joulu CocaColan vuotuista joulumainosta. Briteissä samaa vastaa tavarataloketju John Lewisin joulumainokset. Heiltä tulee joka joulu uusi joulumainos jota odotetaan kuin kuuta nousevaa. Arvioidaan kuinka hyvä tämä on edellisiin vuosiin verrattuna ja vertaillaan omia lemppareitaan.
Tämän vuotinen mainos on kyllä sydäntä lämmittävä Lapselle ostetaan trampoliini joululahjaksi, mutta perheen koira odottaa ja iloitsee tästä enemmän. Mainoksen ketut saattaa jokunen tunnistaakin vuosien takaisiksi trampoliinilla hyppiviksi ketuiksi. Puhvaloita ja tusinoittain koiria olen myös nähnyt trampalla hyppimässä mutta mäyrää jäin vielä miettimään. Olisiko kyseessä ihan vain vanha kunnon badger, badger, badger... Parempia veikkauksia otetaan vastaan.
Oli idean lähtökohta missä hyvänsä, kaikkiin John Lewisin joulumainoksiin, kuten myös tämän vuotiseen, on saatu ihanasti vangittua rakkaus ja
lapsenmielinen ilo. Mielelläänhän sitä vaikka Stockmannilta tai Sokokselta samanlaisia katselisi *vink, vink*. Hobby Hall tuntuu sentään harrastavan vuotuisia joulumainoksia mutta eivät nämä ehkä vielä yhtä suureen maineeseen ole päässet.
Vaikkei John Lewis ole Suomessa millään tavalla tunnettu, huomasin että
suurimman osan mainoksista olin jo nähnyt ennen tätä vuotta. Jossain näihin on aina
tullut törmättyä. Toki itse tulee paljon mainoksia ja joulujuttuja katseltua eli taidan olla erikoistapaus.
Yllä olevassa kuvassa vielä suosikkini viimevuotisista. Ykköspaikan omalla listallani vie vuoden 2013 The Bear & The Hare (tämä ei tietenkään suostunut itselläni näkymään virallisen videon kautta, joten epävirallinen versio tässä). Tuon mainoksen kruunaa ehdottomasti ihana Lily Allenin laulu. Mainos tuo myös mieleen Kaukametsän pakolaiset, joka oli muuten ihan mahtava ohjelma.
Olen tässä jonkun aikaa pohdiskellut televisio-ohjelmien ja elokuvien markkinoinnin kiemuroita. Itse ihastuin jokunen aika sitten "lasten" animaatio, ehkä hieman animehenkiseen ohjelmaan nimeltä Avatar (Avatar: The Last Airbender)... Ja ei, kyseessä ei ole sama sinisiä otuksia vilisevä 3D seikkailuelokuva/hypetys, mutta kyllä, tästäkin on tehty elokuva.
Tämä ohjelma ja elokuva ovat hyvä esimerkki markkinoinnin hankaluudesta tiettyjen yksilöiden kohdalla. Kyseinen ohjelma ja myös elokuva ovat ensi silmäyksellä varsin lapsekkaita, mutta pian huomaa, ettei kyseessä ole pienille lapsille tarkoitettu ohjelma. Mukana on suuria tunteita kostosta, rakkauteen, pelkoon ja kuolemaan, mutta silti toimintaa ympäröi nokkelat vitsit ja viihdyttävyys.
Kenelle tätä siis voidaan markkinoida? Alle 7 vuotiaille tämä tuskin maistuu, he varmasti itsekkin sanovat ohjelman olevan vanhemmille tarkoitettu. Entäs aikuiset? Aikuiset eivät "voi" katsoa tätä koska pitävät virheellisesti elokuvaa/ohjelmaa liian lapsellisena. Itse ohjelma
on kielletty juuri alle 7 vuotiailta ja elokuva taas alle 11 vuotiailta.
Onko kyseessä sitten teinien tai varhaisteinien ohjelma? En menisi luottamaan tähänkään.
Ainoa oikea kohde, jolle Avatarta voi mainostaa ilman, että tuote tiedetään entuudestaan, lienevät osa yli 11 vuotiaista, anime harrastajat sekä
lapsenmieliset aikuiset, kuten minä.
Tämän
kokoinen ryhmä on kuitenkin varsin pieni ja missä heille voi mainostaa? Sosiaalinen media on
toki hyvä paikka, mutta pelkkä tarkoin hoidettu
Facebook markkinointi tuskin riittää. Ison budjetin
elokuvan kohdalla kaivataan esimerkiksi paljon näkyvyyttä.
Kyseinen ohjelma päätettin näyttää Suomen televisiossa Neloselta arkiaamuisin. Kuka siis tätä oli kyseiseen aikaan katsomassa? Jos alle 7 vuotiaat eivät tätä saaneet katsoa ja tämän iän ylittävät olivat koulussa. Jäljelle ei jäänyt montaa vaihtoehtoa. Myös elokuvan kohdalla markkinointi petti, lipputulot olivat huonot ja näin ollen elokuvan kahden seuraavan jatko-osan tulevaisuus on vaakalaudalla.
Mitä tämän kaltaisten kohteiden kanssa voi tehdä? Ovatko nämä tappaneet itsensä jo ennen valmistumistaan. Katsojia kyllä löytyisi, mikäli heidät pakotettaisiin tutustumaan tarkemmin asiaan, mutta tämä on mahdotonta.
Osa tällaisista ohjelmista sattuu löytämään katsojansa, mutta elokuvien kohdalla toiminta on huomattavasti hankalampaa. Traileriin tulisi tällöin panostaa erityisen paljon. Kaikki vähänkin väärään suuntaan viittaavat kohdat täytyy poistaa ja parhaiten kohderyhmään houkuttelevat osuudet kerätä kasaan.
- Ihka oikea biisi - taattua Stig laatua
