JOS ET SÄ SOITA - SONERA vs. TELE

Kuka on ollut innoissaan Soneran TV:seen palauttamasta Jos et sä soita mainoksesta?

Upeaa, että Sonera on ottanut mainoksen täysin alkuperäisenä uudelleenkäyttöön. Vain lopun Sonera vs. Tele -logo teksteineen/puheineen on vaihdettu.   

Taas tosiaan mennään sinne legendaarisella 90-luvulle. Tämä mainos pyöri tuolloin jatkuvasti ruudussa. Eiköhän ainakin Napakympin ja Onnenpyörän mainoskatkoilla tämä ole nähty. Oli katko mikä hyvänsä, osasin ja osaan edelleen mainoksen ulkoa.

Muistan menneeni vanhempieni kanssa katsomaan Anna Hanskin (tunnusmusiikin laulajan) nimmarikeikkaa Lohjalle samoihin aikoihin, kun tämä mainos pyöri tv:ssä. Vanhempani olivat ilmeisesti sanoneet minulle, että esiintyjä on se "Jos et sä soita" laulaja. Hirmuinen pettymys oli kun kyseessä ei ollutkaan tuo mainoksen nainen.

Olikohan muuten nimmareiden metsästyskin 90-luvun villitys? Meillä näitä ainakin metsästettiin nolottavan paljon. Isä metsästi ja pisti syyn aina tyttären niskoille: "Kristalle tässä näitä Gladiaatori pimatsujen nimmareita haetaan". Jep, jep...



Palataksemme vielä takaisin Soneraan. Teleoperaattorit ovat muuttaneet nimeään vuosien varessa varmasti jokainen, mutta itse en olisi muistanut että Sonera on ollut ennen Tele. Ja mainoksen aikaan mentiin vielä vaihdosaikaa valtion posti- ja telelaitoksen ajasta. Sama ikoni oli siis vielä logossa kuin vahassa postin logossa. Aina oppii uutta.

Ja voi, miten ihanan tyylittömiä ja "fontittomia" olivat tuon ajan tekstit mainoksissa. Voiko tuon tylsemmin asiaa ilmaista kuin Telen kaukopuhelut, Caps Lock päällä kirjoitettuna. "Tätä me nyt mainostetaan, joten mitä muuta tähän voisi laittaa? Asia tulee selväksi, eikö?"

AMIRKHANI SIELLÄ JA AMIRKHANI TÄÄLLÄ...

Olisiko menneen vuoden kuumin mies Makwan Amirkhan? Kaveria on näkynyt vuoden sisällä ties missä! Mainoksia, tv-ohjelmia, (toki hieman urheilu uutisiakin) ja niin edespäin.

Kaveri on ollut kovassa huudossa mainostajien puheissa. Jos en aivan väärin muista niin kaikki taisi lähteä mainosten suhteen enemmän tai vähemmän liikkeelle Honor puhelimista. Ainakin Honorin mainoksissa muistan hänet nähneeni ensimmäisen kerran.

Tämän jälkeen on nähty DNA:ta (toki tämä suoraan yhteydessä Honoriin) jossa kamppista näkyi sekä tv:ssä että netissä. Tv:ssä käskettiin mennä nettiin katsomaan kampanjan seuraava osa eli itse DNA haaste.

Tämän lisäksi väitän nähneeni kaverin myös bussipysäkillä jossain hämyisessä mustavalkoisessa mainoksessa, mutta enpähän nyt saa millään päähäni mikä tämä olisi voinut olla.Liekkö jokin Paulig-kahvi tai tuoksu ollut kyseessä...

Viimeisimpänä kampanjana on nytkin pyörivä Sokoksen mainos. (En laske nyt Honorin joulumainosta uudeksi kun puhutaan samasta mainostajasta.) Ilmeisen kuuma kaveri, kun näin paljon pystytään naamaa käyttämään markkinointiin.

Onko kyse sitten pelkästä ulkonäöstä, koskettavasta tarinasta vai oikeasta elämänasenteesta - nyt tosiaan taotaan, kun rauta on kuumaa. Luulenpa etteivät mainokset vielä tähän edes lopu. Eiköhän sitä vielä muutama kahvimainos, red bull ja dressmann vielä saadaan helposti hänen ansioluetteloonsa.

Ainakin ensivuonna on luvassa Mertaranta ja legendat sarjan kausi 2 jossa mies seikkailee. Koska en romaania aio kirjoittaa, jääköön käymättä läpi legenda sanan määritelmä, ohjelman synopsis ja yhteys käsiteltävänä olevaan henkilöön.

Jääkäämme innolla odottamaan vuotta 2017.

SÄKENÖIVÄÄ UUTTA VUOTTA 2017!

ELISAN HINTASAARNAAJAT

Voihan hintasaarnaajat sentään. Elisan mainossarja jossa seikkailevat kaksi saarnaajaa on herättänyt tunteita kummastakin ääripäästä. Alussa innostuttiin tietysti hauskasta ideasta, sitten kyllästyttiin ja sitten tuli taas yllätyksiä, jotka piristivät sarjaa.

Nyt tuli vastaan jälleen kiva yllätys. Youtuben etusivulle saapuessani oli vastassa MISSING ilmoitus kera musiikkivideon. Videolla saatiin kyllä taas niin hieno tarina kerrottua, että meinasi kyynel vierähtää silmäkulmasta. Hahmot saivat hienon ystävyystarinan tuekseen ja jäin odottamaan jatkoa kuin pahimmasta saippuasarjasta. Löytyykö sinipaitainen saarnaaja, missä hän on, lähtikö hän omatoimisesti vai kaappasiko joku hänet...

Tätä mainosta ennen parhaimistoa sarjassa on ehdottomasti ollut Youtube-mainos Piks (eli skip). Voisi sanoa, että 3 sekunnin mainos kyseessä. Siinä ajassa sinut on jo myyty katsomaan mainos loppuun. Tai no, ensimmäisellä kerralla kyllä skippasin, mutta heti napin painalluksen jälkeen tuli huono omatunto ja toisella kerralla oli pakko katsoa loppuun, jotta pääsi näkemään mitä "no ni, sinne meni" lausahduksen jälkeen tapahtui.

Vaikka tuntuukin tuoreelta, mitään uuttahan näissä kavereissa ei kuitenkaan ole. Elisalla oli jo vuosia sitten samanmoinen kaksikko matkailemassa Suomessa ja lopulta myös ympäri maailmaa. Mutta mitäpä sitä hyvää vaihtamaan. Joku jos on todettu toimivaksi, niin kannattaahan sitä käyttää. Periaatteessa täysin sama mainos sarja, uudesta versiosta vain puuttuu legendaarinen Elisan tilulilutus.

Oli sitten vanhaa tai uutta, nähtäväksi jää löytyykö toinen saarnaajista vai lähteekö blondi matkailemaan jatkossa yksin (kuten vanhemmissa mainoksissa kävi). Jäämme jännityksellä odottamaan jatkoa.

Super Bowlin parhaat - 2014

Budweiser mainokset (1 ja 2) olivat kuulemma puhuttavimmat mainokset Super Bowl lähetyksessä. Oma mieliiteeni oli ettei itse weiser mainoksissa ollut mitään maininnan arvoista, perus jenkkitouhua ja jo ennestään nähtyä söpöilyä. Bud light sitä vastoin toimi taas kerran.

Mitkä olivat omat suosikkisi?
Omasta mielestäni ylivoimaiset ykköset olivat


Bud Light - Up for Whatever
Jos Arska laitetaan mainokseen niin eihän siitä voi tulla mitään muuta kuin loistavaa. Kaiken lisäksi tästä mainoksesta jäi tunne että olis kyllä makeeta jos noin kävis itellekin

Doritos - Time Machine
Ei mikään erityisen ihmeellinen mainos mutta loppu sai minut puolelleen.

T Mobile - Tim Tebow #Noncontract
Ei edes mitenkään hauska mainos mutta itse tuote oli sen verran hyvä että sai kiinnostuksen heräämään. Tänä päivänä kun kaikki operaattorit pakottavat ottamaan määräaikaisia sopimuksia (suomalaiset vastineet voisivat ottaa tästä mallia). Ainoastaan lopun avaruuteen leijumaan jäävä kaveri vähän ihmetytti, jäikö nyt mielikuva että ilman sopimusta joudut ajelehtimaan avaruuteen yksinäsi, ilman apua.

Vuoden ärsyttävimmät mainokset top 5

Meneillään on kuu 11/12 eli vuosi lähenee jo loppuaan. Aloin tuossa miettiä mennyttä vuotta Suomen mainosmaailmassa. Paljon on ollut ärsyttäviä, mutta myös hauskoja  ja hyviä mainoksia. Itsellä suomalainen mielenmaisema maalaa ensimäisenä verkkokalvolle vain nuo ärsyttävimmät mainokset.

Tässäpä siis listaus kyseisistä.
Osa ärsyttävimmistä varmasti jää puuttumaan pelkän huonon muistin vuoksi tai vaihtoehtoisesti kyseessä on ollut niin ärsyttävä mainos, että mieleni on sulkenut tämän laatikkoon ja heittänyt avaimen menemään, jotten muistaisi tätä enää koskaan.
Sana on myös vapaa. Kertokaa siis toki omat inhokkinne.

Sijalla 5.
 Becel - Sydämelle jonka jaat 

Tämä on täysin oman kummallisen mieleni tuote, mutta en vain tykkää tästä mainoksesta. No itseasiassa ranskankielisenä tuo jopa toimii (ei löytynyt valitettavasti suomenkielistä versiota). Näyttäisivät tuota suomessakin. Mutta siis takaisin haukkumiseen. Jotenkin on aivan liikaa yritystä. Ja tuo raskaana olevan naisen masun hiplaus ja lausahdus "sydämelle jonka jaat" aivan liian imelää.



Sijalla 4.
 X-sukupolvi -Sonera 

Tätä käsittelinkin jo tässä kirjoituksessa. Mielestäni pelkkä ärsyttäminen ei riitä. Se että firman nettisivuista tehdään hetkeksi täysin toimimattomat ja valehdellaan julkisuuteen ettei tiedetä mistä on kyse on vain turhaa. Toki mystisyyttä voidaan käyttää mutta ei näin. Ja sitä paitsi kampanjan olisi voinut toteuttaa vielä paremmin suuntaamalla tämän sitten juuri X-sukupolvelle eikä nuoremmille.



Sijalla 3.
 Oululaisen Reilu - Meikkaus 

Tässä taas olisi mainos joka on nähty illan usein. Totta on toki että mainos sopii leivälle lasten puheistahan tulee näissä mainoksissa aina mieleen että "no olipahan REILUsti sanottu" mutta siihen se sitten loppuukin. Taas on kyseessä mainos josta olen kuullut sanottavan että tämä on hyvä. Ihan siis kapinahengessä en suostu pitämään tästä.



Sijalla 2.
 Kristal - Saunalahti 

Koko Kristal idea on ihokarvoja nostattava. Alkuun olin jopa avoimin mielin odottamassa mitä tästä tulee mutta....eipä siitä juuri mitään tullut. Pahin on  mielestäni juuri tälläkin hetkellä pyörivä benjihyppy mainos. Vaikka kyseessä on lyhyt pätkä saa tämä jostain syystä kaiken inhon osakseen. Asiaa vielä pahentaa se että eräs tuttavani on ilmoittanut pitävänsä mainoksesta ja muistaa aina tietyin aikavälein siteerata mainosta.



Ja voiton vie tänävuonna
Sijalla 1.
 LIDL - Mummon porkkanat 

Tämä kuuluu sarjaan "olivat lukittuna pääni pimeimpään kolkkaan - ja syystä". Kaivoin nämä teidän takianne esille.. se oli virhe. Mielelläni olisin ollut ilman näitä muistoja. Tämän sarjan mainoksissa on vain aivan kaikki pielessä. Sen lisäksi että puhutaan keksittyä murretta, ovat mainokset liian pitkiä ja näyttelijät näyttävät itsekin kärsivän näytellessään tällaista sontaa. Aikaisemmat mainokset jossa olivat samat näyttelijät vielä toimivat mutta tämän vuoden tuotokset.. no olettehan te nämä nähneet.



Siinäpä minun listani vuoden ärsyttävimmistä mainoksista. 

Ei se sit tainnu mennä ihan nappiin - Sonera

Eilen jo ajattelin kirjoittaa mielipiteeni tuosta Soneran Xäilystä, mutta onneksi en kerennyt. Nyt kampanja on saanut aina vaan enemmän vettä myllyyn.

Soneran nettisivut olivat siis eilen täynnä Xxxxx -tekstejä. Jos olisin eilen kirjoittanut, olisin vain ihmetellyt mikseivät he tuo mitenkään esille esim tekstillä "Selvitä huomenna mistä Xx:stä on kyse", että kyseessä on mainoskampanja. Sen sijaan Sonera lähti taas lähtenyt hakoteille... ainakin omasta mielestäni. Heille lähetettyihin kyselyihin taloussanomien mukaan ilmoiteltiin vain että selvitämme mistä on kyse. Antoivat siis kuvan että kyseessä on jokin bugi.

Tänään sivuilla selitellään seuraavasti:

Vai että ihan "saatu korjattua"....

Jospa kuitenkin menemme asiaan. Kun sivuille saapuu, avautuu pop-up ikkuna jossa kerrotaan "X on täällä. Jos oot 18-25 >>" (käskevät siis klikata tuosta).
Mielestäni tässäkin on nyt jätetty hieno idea välistä. Olisivat nyt edes käyttäneet X:än kuten pitää, eli X-sukupolvelle (34-49 -vuotiaille). Tai vaihtoehtoisesti sitten olisivat käyttäneet Y-kirjainta eli Y-sukupolvea joka täsmäisi paremmin ikähaarukkaan.

Noh, itse sisältöhän vaikuttaisi olevan X:llä kuitenkin ihan mukiin menevä.. Alennuksia ja silleen. Ehkä mainonnalla yritettiinkin siis tavoitella pelkkää huomiota, jopa mainossääntöjen rikkomisen uhalla. Mikäli näin oli niin nappi suoritus. Itsehän en kohderyhmään kuulu eli turha minun on täällä valittaa. Ilmankos muuten kuulun ikähaarukan ulkopuolelle (26v), myös puhekielen käyttö sivuilla meinaan häiritsee tätä vanhusta suunnattomasti ;)

Mahdollisuus parantaa - Sonera ja kumppanit

Yritetääs tehdä tästä keskustelusta rakentava, ei niinkään valitusta siitä, kuinka kakkaa toimintaa teleoperaattoreilla on tarjota. Jos ei pitkää tarinaa kiinnosta lukea niin tiedoksi kuitenkin että näinhän ne asiat kuitenkin ovat.

Vuodenvaihduttua uutisoitiin ykkös suosikit yrityksistä, joista tehdään eniten valituksia kuluttaja-asiamiehelle. Ansaitun ykkös sijan sai Sonera. Muut teleoperaattorit tulivat hienosti perässä. Vain Tele-Finland (joka sekin Soneraan kytköksissä) jäi listan ulkopuolelle.

Mikä siis mättää? Onko markkinointi hoidettu epäselvästi, eikö asiakaspalvelun viestintä ole oikeaa, onko ylinjohto tehnyt vääriä päätöksiä vai missä mättää?

Useita syyllisiä löytyy. Osa mainonnasta esim on sivutettu muussa toiminnassa. Mainoksessa kerrotaan tietty hinta, esim kaikille uusille asiakkaille tuote X hintaan Y aikavälillä 1.1. -1.2., mutta vaikka tilaus on tehty tällä aikavälillä lasku tuleekin eri hinnalla. Mainoksessa mainittu "toistaiseksi voimassa oleva" muuttuukin määräaikaiseksi ja niin edelleen.

Suurimmaksi syypääksi laittaisin kuitenkin itse järjestelmän. Tähän kuuluvat siis mm. asiakaspalvelun heikkous (esim Soneralla asiakas joutuu pyörimään automaattisessa sähköisessä "palautejärjestelmässä" pääsemättä mihinkään ja pystymättä jättää vapaata palautetta/reklamaatio ilmoitusta ja sama pätee myös puhelimessa). Satsiin näiden lisäksi voidaan laittaa myös laskujen vanhat/virheelliset tiedot sekä historiatietojen/poikkeusten käsittely.

Miksi siis tämän päivän yleisin ongelma ovat kivikaudelle suistuneet tietokone/CRM -järjestelmät  ja asiakaspalvelun huonous. Eikö varsinkin yrityksen, joka sanoo ettei kilpaile hinnalla (Sonera) pitäisi tällöin satsata juuri hyvään asiakaspalveluun? Jos tilanne ei ole muuttumassa isojen yritysten kohdalla, väittäisin että tässä olisi oiva sauma pienemmille tekijöille tehdä upea syöksy kärkeen. "Meiltä saat asiakaspalvelua", "Me takaamme että asiasi hoidetaan kuntoon", "Me emme kuseta". Nämä lauseet saisivat minut vaihtamaan firmaa heti!

ihana Mähönen - DNA banneri

On se elämä tosiaan rankkaa. Ainakin jos Mähöseltä kysytään.

Suomessa teleoperaattorit osaavat aina välillä yllättää varsin toimivillakin mainoksilla. Tällä kertaa herra Mähönen bongattiin Iltasanomien sivujen bannerista, jossa hän ei saanut olla rauhassa.

Kyseisessä "leikkikalussa" sai lähettää Mähösellä sähköpostia, soittaa, faksata, tilata pizzaa jne jne. Loistava lelu. Toivottavasti pääsette tekin leikkimään Mähösen kanssa.

Leiki bannerilla jos siltä tuntuu, jos ei tunnu niin ko. mainos ei suuremmin hypi silmille. Näin se mainonta pitää tehdä (vastakohtana viimekertainen samassa kohteessa ollut Robin).

Laamasta R'n'B muusikkoon - Kristal

Saunalahti jätti Laaman ja päätti kehittää jotain hieman moniulotteisempaa. R'n'B tähti Kristal on rikas, menestyvä ja... keksitty. Radiosoitto, sosiaalisen median kanavat jne, kaikki on pelkkää huijausta tai mainontaa ("poteyto potato"). Ensinäkemältä ei välttämättä tajuasi että tässä on jotain mätää, vielä kun musiikin on tuottanut Rähinärecords ja sinkulla vierailee Uniikki. Täytyy sanoa, että hienosto keksitty.

Kristal Blingström on siis uusin Saunalahden kampanja. Jos on hahmon toiminta uskottavaa, niin on myös mainoskampanja. Bob Helsingin luoma idea sai tuulta purjeisiinsa Petteri Summasen viimeistelemällä hahmolla ja tulevaisuus on vielä auki, tulevaisuus voi olla Kristalille värikäs. Perinteiseen kampanjointiin ilmeisesti ei kuitenkaan ryhdytä vaan jätetään teeman "turha rahankäyttö" älyäminen katsojan vastuulle. Pääasiassa ovat ladyn facebook, youtube, blogi jne.

Nyt kun Saunalahti on tunnustanut tytön omakseen on tilanne päässyt käyntiin. Toivoa saattaa, että katsojat/seuraajat vain muistavat kenen kampanjasta on kyse. Ovathan muutkin teleoperaattorit mainostaneet halvoilla hinnoilla (mm. DNA - elämä on). Toivoa kuitenkin on, saunalahti on ainoa operaattori jolla on viimeaikoina ollut ekstra pitkiä teemoja mainoksissaan.

Jännityksellä odotellaan kuinka kampanja saadaan toimimaan. Tekijoiden referenssit ovat ainakin sen verran korkealuokkaisia, ettei niistä pitäisi olla kiinni.


--Päivitys--

Tätähän sitä seuraavaksi tuli.
Ihan jees mutta jotenkin jätti kuitenkin kylmäksi.

 

Palvelulaadun kartelli - Teleoperaattorit

Muuta vaihtoehtoa ei ole: teleoperaattorit ovat keskenään sopineet, että kaiken palvelun on oltava huonoa. Eihän mikään muu selitä sitä kuinka operaattorit muuttavat "vahingossa" ihmisten osoitetiedot 10 vuotta vanhoihin (jonka mukaan sitten lähettävät laskut jonnekkin hevonkuuseen), etuina saadut edut jäävät tulematta tai tulevat väärinä, toimintatakuut eivät olekkaan taattuja, netin "ota yhteyttä" sivustot pakottavat ihmiset klikkailemaan sivulta seuraavalle ja taas takaisin alkuperäiselle sivulle ilman minkäänlaista mahdollisuutta kertoa oikeasti tilanteestaan kenellekkään  ja yrityspuolella tehtävät puhelinvaihde asetukset menevät juuri päinvastoin kuin mitä pyydetään tehtävän. Ja ko. asioista pitää vähintään 5 kertaa olla yhteydessä yrityksiin ennen kuin homma lähtee skulaamaan.

Eihän mikään yritys voisi pysyä tuollaisella palvelulaadulla pystyssä jolleivät kaikki muutkin tekisi samoin! Suomessa ihmiset äänestävät jaloillaan, mutta tässä tilanteessa vaihdos ei vie ojasta allikkoon vaan juuri samanlaiseen syvään ja **ttumaiseen ojaan.

Teleoperaattorit varmasti tietävät, että kilpailijoilla on sama tilanne, joten eikö joku näistä lähtisi kampanjoimaan hyvällä palvelullaan? TeleFinland toki on ottanut kampanja teemakseen nopean vastausaikansa puhelinpalvelussa, mutta takaako tämä hyvää palvelua... tiedä häntä.

Teleoperaattorit kilpasilla

Historiasta muistamme tilanteen, jolloin puhelinoperaattorit lähtivät kilpailemaan keskenään puhelujen hinnoilla. Tämän jälkeen hiljaiseloa oli hetken, ennen kuin yritykset keksivät uuden kilpailuvaltin - mainokset.

Tällä hetkellä televisiossa ja muissa medioissa pyörii liuta, mitä viihdyttävämpiä (taikka ärsyttävämpiä) mainoksia operaattoreilta. Saunalahti kilpailee laamallaan, DNA hauskoilla vanhaan "hankalaan" aikaan viittaavilla rallatuksillaan ja Sonera taas omalla Sonera-miehellään. Ainoastaan TeleFinland on mielestäni jäänyt huomaamattomaksi aluksi mukavilla TeleFinland miehellään ja oravalla.

Jokainen operaattori on löytänyt aivan upeat teemat ja jokainen näistä toimii. Jokainen on myös tarpeeksi ärsyttävä jotta jää varmasti mieleen. 

Laama, omassa järjettömyydessään on varsin ärsyttävä, mutta samalla myös muistettava. Itse en kyseisistä Saunalahden mainoksista ehkä täysiä pisteitä vielä antaisi, mutta ei näillä miinuspisteitäkään voi antaa. Alkupään laamat olivat kenties hieman tehokkaampia, kuin nykyiset "aladdinin luola - laaman henki" mainokset. Onhan varsin suuri saavutus saada aikaan sellaisia tunteita, mitä nämä saavat aikaan.

DNA:n uusimmat "Yksi, kaksi, sulle tuli faxi" ja " Tää ei oo Aa. Tää ei oo Bee. Tää on C-kasetti" rallatukset videoineen saavat varsin hyvälle tuulelle....tosin unen tulo saattaa viipyä hetkisen, kun kyseiset biisit soivat niin pahasti päässä. Tämäkin kuitenkin lienee vain hyvä asia. Julkkikset (Ressu ja Eini) istuvat videoihin myös kuin nenä päähän.

Ja sitten Sonera. Vielä eiliseen asti en ollut varma ovatko Soneran uuden mainokset niin hyviä kuin ne voisivat olla... sitten kuitenkin satuin näkemään uusimman pläjäyksen. Videolla matkitaan ihanan röyhkeästä terveysjogurttien mainoksia (Activia, Olo, Laktoositon...) ja mielestäni tämä on aivan nerokasta! Miten kenellekkään on tullutkaan mieleen löytää yhtäläisyyksiä näistä. Muutkin Soneran saman sarjan mainokset ovat toki "ihan kivoja", mutta tämä osa on yliveto!

 

Kuukauden Parhaat Sekunnit

Vuoden 2011 parhaisiin sekuntteihin kuuluivat muun muassa Norwegianin ja Elisan mainokset.
Kumpainenkin varsin toimiva....tiettyyn pisteeseen saakka.
 

Norwegianin mainoksesta olen pitänyt alusta asti. Rempseä musiikki ja nokkela idea etsiä yhtäläisyyksiä plus yksi eroavaisuus. Parasta lopun "Heija Finland". Yksinkertaista mutta toimivaa.

Elisan mainos taas on jotain aivan muuta. Hauska idea. Varsin raivostuttavat hahmot (kuten tuntuu olevan kaikkien teleoperaattorien mainoksissa), mutta lopputulos jollain varsin vääristyneellä tavalla toimii. Mielummin olen kuitenkin näkemättä tämänkaltaisia mainoksia enää enempää. äh..Rasittava teiniX Punahilkka.