90- RYTMEISSÄ - MAINOSTEN TOISTUVAT TEEMAT

Jos soittaisin sinulle alta löytyvän Aurinko Jaffan mainoksen pelkkänä musiikkina osaisit varmasti heti kertoa millä vuosikymmenellä mennään, eikö totta?

Niin ysäriä ja niin paljon kiusallisen moneen kertaan kuultua. Eipä tämä silti poista faktaa, että paljon muistoja tästäkin tulee mieleen. Mökillä saunasta tullessa oli aina korillinen lasisia limupulloja odottamassa. Yleisin taisi olla juuri tuo perinteinen Aurinko Jaffa, toinen lemppari taisi olla "punainen jaffa" (ilmeisesti siis kyseessä oli kuvasta löytyvä Italia. Punaiseksi Jaffaksi sitä kaikki kuitenkin kutsuivat). Friscokin oli kyllä kova sana. Voi niitä aikoja.

Takaisin kuitenkin mainoksiin. Tuota samaa sähkökitaran rämpytystä löytyi lähes kaikesta 90-lukulaisesta. Saman teeman löytää niin Prätkähiirten tunnarissa, Tele-puhelukortin mainoksesta kuin myös tottakai kilpailevan Friscon mainoksesta. Listaa voisi jatkaa vaikka loputtomiin.

Mutta miten sitä ei ole huomannut tuolloin musiikkien samankaltaisuutta? Nämähän ovat identtisiä. Eikä identtisyys jäänyt tuolloin vain musiikkiin. Jollei ysäri mainoksissa ollut kitaran räptytystä niin ainakin Suomessa mentiin maalaismaisemiin.

Löytyy Kesoilia, Xylifreshiä, Sunnuntaita ja tottakai Reissumiestä. Monessa näyttää myös pariutuminen ja autot liittyvän jotenkin kokonaisuuteen. Parempi olla silti tekemättä enää näistä uutta listausta. Sanottakoon vain että ihan hirveästi ei tosiaan vaihtelua näytä olleen.

Ehkä omaperäisten mainosten puute on yksi osasyyllinen sille, että moni 90-luvun tuote on poistunut kaupoista tähän päivään mennessä.

ALE, ALE, ALE - JATKUVAT ALENNUSMYYNNIT

Lueskelin tuossa joku aika sitten Markkinointi & Mainonta -lehden artikkelia, jossa käsiteltiin Askon ja Sotkan väärin hoidettuja alennusmyyntejä. Alennusmyynnit olivat muun muassa kestäneet liian pitkiä aikoja, alennettuja hintoja oltiin verrattu listahintoihin, joita ei ikinä ostajilta oltu peritty ja muuta ammattimaista touhua.

Tämän pohjalta jäin pohtimaan kuluttajamarkkinoilla tapahtuvia alennusmyytejä yleisestikin. Näitähän on hirveästi, mutta kaikki osaavat jo alennetut tuotteet ulkoa. Onko siis kyseessä ylipäätään alennus jos parin kuukauden välein samat tuotteet tulevat aina samoilla alennetuilla hinnoilla myyntiin? Pitäisikö siis sanoa että ale-hinta onkin se "normaali" hinta ja muina aikoina tuotteet ovat myynnissä vain normaalia korkeammalla hinnalla?

Otetaan esimerkiksi K-Citymarket. Ketjulla on Mammuttimarkkinoita, arjensäästöä ja ties mitä alennusmyyntejä. Lähes kaikissa kamppiksissa alennetun hinnan ovat saaneet samat tuotteet. On banaaneja, Pauligin kahvia, Lotus soft embo + emilia paperit pakettihintaan jne, jne, jne. Moni ostaa tiettyjä tuotteita vain silloin, kun nämä ovat tarjouksessa. Pyyhitään sitten vaikka kädellä, jollei kampanjahintaista wc-paperia ole hetkeen näkynyt. Eikai sen näin pitäisi mennä.

Eikös tarjous pitäisi oikeasti olla normaalista poikkeava hinta. Ainakin itse näkisin tilanteen mielummin niin. Hinnat olisivat jotain joka saa suomalaisen käyttämään lempi tokaisuaansa: "No niin!". Varsin tylsistyneenä ja rutiinilla hintalappuja monesti kamppiksiin heitellään. Helpollahan sitä päästään jos pistetään niille perinteisille tuotteille perinteiset ale-hinnat. Nehän kuitenkin menevät aina kaupan. Välillä saatetaan laittaa joku uusi tuote kokeiluun, todeta ettei myyntiä tullut tarpeeksi ja palata takaisin perinteisiin.

Nyt osa ketjuista on lähtenyt tarjoamaan henkilökohtaisia tarjouksia "vain sinulle". Noh, tämä henkilökohtaisuuden illuusio ei kauaa kestänyt ainakaan omalla kohdallani. Tarjoukset tulivat tuttavapiirissä puheeksi ja kävi selväksi, että kaikki olivat saaneet samat alennukset. Tuskinpa tästäkään mitään normaaleista käytänteistä poikkeavaa siis saadaan ale-maailmaa piristämään.

Ehkä vielä jonain päivän näemme yrityksen, joka panostaa alennusmyynteihin. Joku jonka kamppiksissa olisi aina vaihtuvia tuotteita ja alennusmyyntejä joissa voisi todellakin tehdä löytöjä.

Toki onhan meillä alennusmyyntejä kuten Hullut päivät. Enkä kiellä, etteikö siellä (tai muualla vastaavassa) voisi törmätä uusiinkin tarjouksiin. Toisaalta nämäkin ovat vain illuusio usean tuotteen alennetusta hinnasta, samahan se olisi vaikka hulluilla päivillä olisikin "kaikki tuotteet -20%" tai "peitot 70%, sisustustuotteet 50%" ja niin edelleen. Nyt vaan jokainen tuote on saanut erikseen oman alennushintalapun.

Noh, loppupäätelmänä kai lienee ettei mitään uutta auringon alla...

JOS ET SÄ SOITA - SONERA vs. TELE

Kuka on ollut innoissaan Soneran TV:seen palauttamasta Jos et sä soita mainoksesta?

Upeaa, että Sonera on ottanut mainoksen täysin alkuperäisenä uudelleenkäyttöön. Vain lopun Sonera vs. Tele -logo teksteineen/puheineen on vaihdettu.   

Taas tosiaan mennään sinne legendaarisella 90-luvulle. Tämä mainos pyöri tuolloin jatkuvasti ruudussa. Eiköhän ainakin Napakympin ja Onnenpyörän mainoskatkoilla tämä ole nähty. Oli katko mikä hyvänsä, osasin ja osaan edelleen mainoksen ulkoa.

Muistan menneeni vanhempieni kanssa katsomaan Anna Hanskin (tunnusmusiikin laulajan) nimmarikeikkaa Lohjalle samoihin aikoihin, kun tämä mainos pyöri tv:ssä. Vanhempani olivat ilmeisesti sanoneet minulle, että esiintyjä on se "Jos et sä soita" laulaja. Hirmuinen pettymys oli kun kyseessä ei ollutkaan tuo mainoksen nainen.

Olikohan muuten nimmareiden metsästyskin 90-luvun villitys? Meillä näitä ainakin metsästettiin nolottavan paljon. Isä metsästi ja pisti syyn aina tyttären niskoille: "Kristalle tässä näitä Gladiaatori pimatsujen nimmareita haetaan". Jep, jep...



Palataksemme vielä takaisin Soneraan. Teleoperaattorit ovat muuttaneet nimeään vuosien varessa varmasti jokainen, mutta itse en olisi muistanut että Sonera on ollut ennen Tele. Ja mainoksen aikaan mentiin vielä vaihdosaikaa valtion posti- ja telelaitoksen ajasta. Sama ikoni oli siis vielä logossa kuin vahassa postin logossa. Aina oppii uutta.

Ja voi, miten ihanan tyylittömiä ja "fontittomia" olivat tuon ajan tekstit mainoksissa. Voiko tuon tylsemmin asiaa ilmaista kuin Telen kaukopuhelut, Caps Lock päällä kirjoitettuna. "Tätä me nyt mainostetaan, joten mitä muuta tähän voisi laittaa? Asia tulee selväksi, eikö?"

KORVAMADOT JA MUUT MUISTIJÄLJET

Vieläkö teillä puhutaan Aromipesästä, Passelista tai Total Gymistä? Onko Puuhamaa edelleen paras paikka vai voiko aina luottaa Hesburgeriin kuin ystäviin?

Jos jollain on vinkkejä, miten saa leikattua nämä mainokset kokonaan pois muistista, olisin kiitollinen. Maailma olisi parempi paikka jos joitain mainoksia ei olisi ikinä nähnytkään saati kuullut.

Sitä elelee rauhassa viikkoaan eteenpäin ja yhtäkkiä PAM! "Hyppää Hassen, hyppää hassen, hyppää hassen siivelle, hyppää, hyppää!" Ei jumankauta! Yritä siinä sitten exceliä vääntää, kun tuollainen huutaa päänsisäisessä radiossa.

Välillä kyseessä ei ole edes mikään rallatus vaan pelkkä tuotteen nimi voi pyöriä ympyrää päässä. (Sanokaa että muillekin käy näin. Enhän ole ainoa?) Passeli, Aromipesä, Saunabelt, Swivel sweeper....

OstosTV taitaa olla paras nimien päähän upottaja. Miten nuo tatuoituvat niin pysyvästi mieliimme? Eihän kukaan edes tunnusta katsovansa ostoskanavaa. Onko sitä koulusta kipeänä kotona ollessa ollut niin otollisessa tilassa, että kuumehöyryissä OstosTV:tä katsellessa sitä imee jokaisen tuotenimen kalloonsa?

Parasta kaikessa on se, että yleensä mainosten muistettavuudesta ei ole enää kenellekään edes hyötyä. Hasse on kuopattu aikapäivää sitten, Hesen kastiketta ei taideta enää edes myydä ja Total Gymkin taitaa olla korvattu jo ties monennellako Abtronicilla tai vastaavilla.