ALE, ALE, ALE - JATKUVAT ALENNUSMYYNNIT

Lueskelin tuossa joku aika sitten Markkinointi & Mainonta -lehden artikkelia, jossa käsiteltiin Askon ja Sotkan väärin hoidettuja alennusmyyntejä. Alennusmyynnit olivat muun muassa kestäneet liian pitkiä aikoja, alennettuja hintoja oltiin verrattu listahintoihin, joita ei ikinä ostajilta oltu peritty ja muuta ammattimaista touhua.

Tämän pohjalta jäin pohtimaan kuluttajamarkkinoilla tapahtuvia alennusmyytejä yleisestikin. Näitähän on hirveästi, mutta kaikki osaavat jo alennetut tuotteet ulkoa. Onko siis kyseessä ylipäätään alennus jos parin kuukauden välein samat tuotteet tulevat aina samoilla alennetuilla hinnoilla myyntiin? Pitäisikö siis sanoa että ale-hinta onkin se "normaali" hinta ja muina aikoina tuotteet ovat myynnissä vain normaalia korkeammalla hinnalla?

Otetaan esimerkiksi K-Citymarket. Ketjulla on Mammuttimarkkinoita, arjensäästöä ja ties mitä alennusmyyntejä. Lähes kaikissa kamppiksissa alennetun hinnan ovat saaneet samat tuotteet. On banaaneja, Pauligin kahvia, Lotus soft embo + emilia paperit pakettihintaan jne, jne, jne. Moni ostaa tiettyjä tuotteita vain silloin, kun nämä ovat tarjouksessa. Pyyhitään sitten vaikka kädellä, jollei kampanjahintaista wc-paperia ole hetkeen näkynyt. Eikai sen näin pitäisi mennä.

Eikös tarjous pitäisi oikeasti olla normaalista poikkeava hinta. Ainakin itse näkisin tilanteen mielummin niin. Hinnat olisivat jotain joka saa suomalaisen käyttämään lempi tokaisuaansa: "No niin!". Varsin tylsistyneenä ja rutiinilla hintalappuja monesti kamppiksiin heitellään. Helpollahan sitä päästään jos pistetään niille perinteisille tuotteille perinteiset ale-hinnat. Nehän kuitenkin menevät aina kaupan. Välillä saatetaan laittaa joku uusi tuote kokeiluun, todeta ettei myyntiä tullut tarpeeksi ja palata takaisin perinteisiin.

Nyt osa ketjuista on lähtenyt tarjoamaan henkilökohtaisia tarjouksia "vain sinulle". Noh, tämä henkilökohtaisuuden illuusio ei kauaa kestänyt ainakaan omalla kohdallani. Tarjoukset tulivat tuttavapiirissä puheeksi ja kävi selväksi, että kaikki olivat saaneet samat alennukset. Tuskinpa tästäkään mitään normaaleista käytänteistä poikkeavaa siis saadaan ale-maailmaa piristämään.

Ehkä vielä jonain päivän näemme yrityksen, joka panostaa alennusmyynteihin. Joku jonka kamppiksissa olisi aina vaihtuvia tuotteita ja alennusmyyntejä joissa voisi todellakin tehdä löytöjä.

Toki onhan meillä alennusmyyntejä kuten Hullut päivät. Enkä kiellä, etteikö siellä (tai muualla vastaavassa) voisi törmätä uusiinkin tarjouksiin. Toisaalta nämäkin ovat vain illuusio usean tuotteen alennetusta hinnasta, samahan se olisi vaikka hulluilla päivillä olisikin "kaikki tuotteet -20%" tai "peitot 70%, sisustustuotteet 50%" ja niin edelleen. Nyt vaan jokainen tuote on saanut erikseen oman alennushintalapun.

Noh, loppupäätelmänä kai lienee ettei mitään uutta auringon alla...

JOULUMAINOKSET SUOMESTA - STOCKMANN & JOULUKERÄYKSET

Tänä vuonna on osunut kohdalle useampikin suomalaista joulumainos joka on jollain tavalla jäänyt mieleen.

Näistä yhtenä esimerkkinä on Stockmannin. Tämä hyvin paljon John Lewisin vuoden 2014 mainosta (#MontyThePenguin) muistuttava pätkä on varsin hellyyttävä. Sama juoni, eri hahmot. Lewisillä siis pingviini lelulle haettiin paria, Stockalla joulupukki koristeelle.

Eipä tuo samankaltaisuus silti mainoksesta huonoa tee. Tätähän minäkin juuri muutama teksti sitten pyysin. Että Stockmann tekisi John Lewisin kaltaisia mainoksia. Heti alkoivat hommiin ;)

Toinen maininnan arvoinen on Pelastusarmeijan Joulupata-fimi. Siinä vedotaan tunteisiin lasten kurjuudella. "Huono onni voi käydä kenelle hyvänsä."

Kyllähän se saa kukkaron nyörit heltymään jos eläin tai lapsi kärsii. Varmasti siis toimiva. Varsin nokkelaa laittaa lapsi aikuisen tilalle työpaikalla ja työkkärin jonoon, toiki jotain vieläkin erilaisempaa oltaisiin voitu keksiä tuohon loppuun. Nyt ainakin itsellä menee Joulupata ja Hyvä Joulumieli -keräys iloisesti sekaisin.

Siitä päästäänkin seuraavaan keräykseen eli juuri mainittuun Hyvä Joulumieli -keräykseen. Tämä Punaisenristin, MLL:n ja Ylen keräys näkyy joka vuosi vähintään aamu-TV:n aikana... jatkuvasti. Heille hatun nosto siitä, että jaksavat joka vuosi tehdä useamman kuin yhden mainoksen.

Tämän vuotisista olen tykästynyt eniten pätkään jossa kaksi nuorta menee..öh, tasapainoskootterila (vai mikä vempele tuo nyt on nimeltään) miehen ohi joka yrittää kantaa joulukuusta. Pojat kääntyvät ympäri ja ottavat kuusen harteilleen kuljettaen tämän "laudoillaan" perille. Varsin kiva pätkä vaikkei tuossa mitään erikoista juuri ollutkaan. Silti ollaan hyvin ajan hermolla ja hyvällä mielellä liikkeellä.

JOULU TULEE - JOHN LEWIS

Itse odottelen joka joulu CocaColan vuotuista joulumainosta. Briteissä samaa vastaa tavarataloketju John Lewisin joulumainokset. Heiltä tulee joka joulu uusi joulumainos jota odotetaan kuin kuuta nousevaa. Arvioidaan kuinka hyvä tämä on edellisiin vuosiin verrattuna ja vertaillaan omia lemppareitaan.

Tämän vuotinen mainos on kyllä sydäntä lämmittävä Lapselle ostetaan trampoliini joululahjaksi, mutta perheen koira odottaa ja iloitsee tästä enemmän. Mainoksen ketut saattaa jokunen tunnistaakin vuosien takaisiksi trampoliinilla hyppiviksi ketuiksi. Puhvaloita ja tusinoittain koiria olen myös nähnyt trampalla hyppimässä mutta mäyrää jäin vielä miettimään. Olisiko kyseessä ihan vain vanha kunnon badger, badger, badger... Parempia veikkauksia otetaan vastaan.

Oli idean lähtökohta missä hyvänsä, kaikkiin John Lewisin joulumainoksiin, kuten myös tämän vuotiseen, on saatu ihanasti vangittua rakkaus ja lapsenmielinen ilo. Mielelläänhän sitä vaikka Stockmannilta tai Sokokselta samanlaisia katselisi *vink, vink*. Hobby Hall tuntuu sentään harrastavan vuotuisia joulumainoksia mutta eivät nämä ehkä vielä yhtä suureen maineeseen ole päässet.

Vaikkei John Lewis ole Suomessa millään tavalla tunnettu, huomasin että suurimman osan mainoksista olin jo nähnyt ennen tätä vuotta. Jossain näihin on aina tullut törmättyä. Toki itse tulee paljon mainoksia ja joulujuttuja katseltua eli taidan olla erikoistapaus.

Yllä olevassa kuvassa vielä suosikkini viimevuotisista. Ykköspaikan omalla listallani vie vuoden 2013 The Bear & The Hare (tämä ei tietenkään suostunut itselläni näkymään virallisen videon kautta, joten epävirallinen versio tässä). Tuon mainoksen kruunaa ehdottomasti ihana Lily Allenin laulu. Mainos tuo myös mieleen Kaukametsän pakolaiset, joka oli muuten ihan mahtava ohjelma.

Loput kolme mainosta, jotka kuvassa näkyvät, tulevat kaikki tasaisesti kakkoseksi (2009 - Sweet Childe o Mine, 2012 - The Journey ja 2015 - #ManOnTheMoon). Kaikki älyttömän suloisia ja tunteellisia.

Loppuun vielä vuoden 2016 - #BusterTheBoxer sekä Lily Allenin musiikkivideo vuoden 2013 mainoksesta. Tuossa videona "näin tehtiin" pätkä mainoksesta.