THUG LIFE - TV MAINONTA

Aika komea mainos tämä tv-mainonnan mainos. Pitkään meni ennen kuin opin, mistä mainoksesta oli kyse näiden ensimmäisten ruutujen perusteella.

Näitä mainonnan mainoksia näkee harvemmin. Yleensä ne vähät joita näkee, ovat printtimediassa. Välillä näihinkin osataan keksiä jotain näppärää ja huomiota herättävää, mutta pääasiassahan nämä tuntuvat olevan tyyliä "haluatko mainoksesi tähän? ota yhteyttä..."

Tämä Thug Life mainos on piristävä poikkeus. Ajantasaista, kiinnostavaa ja tyylikästä. Kivasti herätteli jopa muistoja suurista kiistoista esim tuosta alkoholimainonnasta. Ja pitipähän hetki pohtia, mistä nämä tekstilaatikot ylipäänsä olivat tuttuja. Lopulta tuli mieleen vanhan kunnon ajan CD-levyjen kannet joissa saattoi lukea vastaavissa laatikoissa tekstejä jotka viittasivat että levyllä saatetaan käyttää lapsille sopimatonta kieltä.

Sopiva paketti siis uutta, vanhaa, legendaarista ja sensuroitua. Ja paljas peppu mainoksessahan tekee tietysti mainoksesta itsestäänkin jo sensuroidun. Cool.

NYT OLI HYVÄ PAKETTI - C MORE

Huomion herättävää, muttei ärsyttävää. Se tuntuu monesti olevan mahdoton yhtälö mainoksissa (ikävänä esimerkkinä vaikka Precosan Mr. D mainokset).

Nyt C More osasi kyllä tehdä suomalaiseen makuun sopivan mainoksen!
Olen jo aiemmin puhunut kuinka tärkeää on tehdä mainokset sopimaan juuri kohteeseen (Byggmax) ja nyt taas osuttiin. Muistan kuinka hetki sitten C More mainosti itseään, ruotsalaisilla elokuvilla (kyllähän ne kaikille pohjoismaalaisille uppoaa....). Nyt he ovat päässeet tästä sini-keltaisesta pilvestä ulos ja tehneet mainoksen myös meille muille.

Nyt mainoksissa seikkailevat Wallander sekä Vares (tai kuten mainoksessa käytetään Svenson ja Virtanen). Kumpikin omilla kielillään. Hämyisiä kuvia, ilmeettömiä rujoja miehiä, kahvia, olutta, ruotsalaisten dissaamista. Kyllä nyt ollaan niin hyvissä mainoksissa, että jopa ruotsalaisista saadaan pisteitä!

Ovatpa vielä saaneet jokaisesta videosta eli kategoriasta hyvän. Oli kyse sitten F1:stä tai lastenohjelmista, kaikki uppoaa. Jopa nettiversio jossa C More on kehittänyt Skip-nappulan (mainosten yli hyppäämiseksi)."Vanhasta" vitsistä huolimatta mukiin menevä myös tämä.

Hienoa että maksukanavat/suoratoistopalvelut jaksavat nähdä vaivaa mainoksiin vaikka pelkkä elokuva- ja sarjapätkien väläyttelykin saattaisi monelle riittääkin. Laatu sai minut epäilemään että kyseessä olisi HBO nordic. Heiltä voisi olettaa elokuvamaisia mainoksia. Positiivista oli kuitenkin todeta että kyse oli sittenkin oikeasti pohjoismainen palvelu.

Ja hei, ovathan nuo varsin sopivat mainokset kanavalle, jonka nimikin on yhtä "nokkela" kuin C More - näe enemmän.

HBO Nordic mainos

Taas on vierähtänyt paljon aikaa edellisestä kirjoittelusta. Näyttää vähän lopahtaneen tämä into kirjoitella.

Nyt tuli kuitenkin niin herkullinen mainos ettei voinut olla avautumatta.
Olette varmaan saattaneet törmätä HBO Nordicin mainokseen...

Kertokaa minulle voiko tuon kuulla jotenkin muuten kuin "Welcome to homo-series"?
Alkuun ihmettelin että yrittetäänkö tuossa sanoa HBO-series, mutta sitten selvisi että tekstin kuuluisi mennä "welcome to home of series"... Eipä se silti auta mitään. Hassulta tuo kuitenkin kuulostaa.

Rallienglanti is bäk! - Nelonen

Olette varmaan bonganneet tv:stä tai radiosta "Rallienglanti is bäk!" mainossarjan.
Eikö olekin loistava? Tulee niin hyvälle mielelle tuosta.

Tässä on käytetty loistavasti mielikuvia hyväksi. Kyllähän tuosta lausumisesta tulee heti autourheilu mieleen. Rallia & MotoGP:tähän tuossa tosiaan mainostetaankin eli osu ja upposi.

Luuk ät te video in ruutu hier

Tuosta tulee vielä mieleen 1998 Tommi Mäkisen legendaarinen haastattelu (ja kylläpä tuossakin hieman rallienkkua kuuluu)

Oi voi, varovasti sen litteän TV:n kanssa - Phillips

Yleensä tämä tilanne on kolikoiden, auton avaimien, mp3-soittimen tai kännykän kanssa. Tässä tapauksessa kyse on kuitenkin Phillipsin flat screen TV:stä. Sehän se vasta olisikin kun saisi tv:n pudotettua hissikuiluun. Onneksi tilanne ei taida kuitenkaan olla ihan näin todellinen.

C More, B Less

Syyskuussa kaikkien tuntema maksukanava Canal+ vaihtaa nimensä C Moreksi. Tavoitteena heillä on, kuten kaikilla muutoksia tehdessä, lisätä tarjontaa ja raikastaa ilmettä. Itse en kyllä ensikättelyssä usko, että nimen muutos on kannattava. 

Suomessa Canal+ on tullut tutuksi luotettavana ja laadukasta ohjelmaa lähettävänä kanavana. Nyt kun tuttu ja turvallinen nimi katoaa, on ihmisillä suurempi kynnys tilata kanavapaketti, vaikka huomaisivatkin ohjelmatarjonnan olevan hyvää.  Eihän kukaan tunne mitään C Morea.

Mikään markkinointikampanja ei tavoita kaikkia entisiä asiakkaita ja näillä näkymin muutosta käsittelevä kampanja on kaiken lisäksi suhteellisen suppea. Muutamat mainokset on nähty, mutta kuinka moni tulee rekisteröimään nuo mitäänsanomattomat, vain pikaisesti muutosta käsittelevät mainokset.  Nimiyhteyskään ei ole tarpeeksi selkeä. C nimen alussa ei tuo automaattisesti mieleen "Canal+ More".

Ja mikä ihmeen idea on vaihtaa klassisen tyylikäs logo sateenkaaren värisiin pehmokirjaimiin! Voiko tyylittömämpää ratkaisua ollakkaan. Tuon perusteella voisi luulla että C More on jonkinsortin lasten kanava... Buu klubbenia tuolta odottaisin. Toivottavasti tajuavat edes tehdä kunnon ale-kampanjan, vielä kun Canal+ nimi on mukana toiminnassa. 

Mielenkiinnolla odotetaan miten käy.

Kiroilevat kaarat

Teinit kiroilee, juu, kaikki tämän tietää... mutta pitääkö karkkienkin tehdä niin?

Ajatuksena tietääkseni on piipata kirosanat, jotteivät nuoret oppisi/kuulisi rumaa kielenkäyttöä... Miksi sitten teinityttö-nallekarkit laitetaan kirjoilemaan, piipatusti toki mutta...

Omasta mielestäni tämä ei kyllä tuo mitään ekstraa mainokseen. 

Haluaako Ahlgren's Bilar luoda kuvan, että heidän karkkinsa ovat cooleimpia ja mutta eivät niin huonoksi nuorisolle? Lasketaanko tämä jo kenties kilpailijoiden mustamaalaamiseksi ;)

Love it or hate it -VAMK

Sähköauto-mainos voitti kuukauden parhaat sekunnit mutta rakastaakko sitä vai vihata. Siinäpä vasta kysymys. Itsellä lopun "go VAMK yourself" saa tilanteen lopulta kääntymään vihaksi. Eihän sitä vaan voi kestää kuunnella. Vielä kun tätä on hoettu jo useamman vuoden ajan.

Luulempa että vaikka lausahdus onkin niin korviarastavan hirvittävä se kuitenkin jää mieleen, herättää tunteita ja tulee huomatuksi. Kuinkamonen muun ammattikorkakoulun mainokset muistat? Metropolian? Laurean? Eipä taida tulla mieleen. Kai tässä on siis kuitenkin nostettava hattua insinöörihuumorille ja puujalkavitseille.

Mutta hahaa! Sitten kummallisuuteen. Minkä luulisit olvevan Vaasan ammattikorkeakoulun nettisivun? VAMK.fi? Ehei, sehän on loogisesti tietysti puv.fi....(?!) No mutta hätä ei kuitenkaan ole tämän näköinen, vamk.fi -osoite vie myös kyseiselle sivulle eli kävijät eivät pääse luovuttamaan jouduttuaan ensiyrityksellä väärälle sivulle. Kallion kielekkeelle siis mentiin, mutta tällä kertaa muistettiin ottaa turvaköysi mukaan.

Teleoperaattorit kilpasilla

Historiasta muistamme tilanteen, jolloin puhelinoperaattorit lähtivät kilpailemaan keskenään puhelujen hinnoilla. Tämän jälkeen hiljaiseloa oli hetken, ennen kuin yritykset keksivät uuden kilpailuvaltin - mainokset.

Tällä hetkellä televisiossa ja muissa medioissa pyörii liuta, mitä viihdyttävämpiä (taikka ärsyttävämpiä) mainoksia operaattoreilta. Saunalahti kilpailee laamallaan, DNA hauskoilla vanhaan "hankalaan" aikaan viittaavilla rallatuksillaan ja Sonera taas omalla Sonera-miehellään. Ainoastaan TeleFinland on mielestäni jäänyt huomaamattomaksi aluksi mukavilla TeleFinland miehellään ja oravalla.

Jokainen operaattori on löytänyt aivan upeat teemat ja jokainen näistä toimii. Jokainen on myös tarpeeksi ärsyttävä jotta jää varmasti mieleen. 

Laama, omassa järjettömyydessään on varsin ärsyttävä, mutta samalla myös muistettava. Itse en kyseisistä Saunalahden mainoksista ehkä täysiä pisteitä vielä antaisi, mutta ei näillä miinuspisteitäkään voi antaa. Alkupään laamat olivat kenties hieman tehokkaampia, kuin nykyiset "aladdinin luola - laaman henki" mainokset. Onhan varsin suuri saavutus saada aikaan sellaisia tunteita, mitä nämä saavat aikaan.

DNA:n uusimmat "Yksi, kaksi, sulle tuli faxi" ja " Tää ei oo Aa. Tää ei oo Bee. Tää on C-kasetti" rallatukset videoineen saavat varsin hyvälle tuulelle....tosin unen tulo saattaa viipyä hetkisen, kun kyseiset biisit soivat niin pahasti päässä. Tämäkin kuitenkin lienee vain hyvä asia. Julkkikset (Ressu ja Eini) istuvat videoihin myös kuin nenä päähän.

Ja sitten Sonera. Vielä eiliseen asti en ollut varma ovatko Soneran uuden mainokset niin hyviä kuin ne voisivat olla... sitten kuitenkin satuin näkemään uusimman pläjäyksen. Videolla matkitaan ihanan röyhkeästä terveysjogurttien mainoksia (Activia, Olo, Laktoositon...) ja mielestäni tämä on aivan nerokasta! Miten kenellekkään on tullutkaan mieleen löytää yhtäläisyyksiä näistä. Muutkin Soneran saman sarjan mainokset ovat toki "ihan kivoja", mutta tämä osa on yliveto!

 

Luova ratkaisu - Veikkaus

Markkinointi ja Mainonta lehden nettisivuilta pääsin lukemaan kerrankin jostain hieman omaperäisemmästä ulkomainoksesta. Bussipysäkille Turussa on rakennettu live-videokuvaa tuottava mainospläjäys. 

Kummeli-hahmo Mauno Ahonen ja jääkiekko legenda Juhani "Tami" Tamminen keskustelevan ohikulkijoiden kanssa mikkien, kameroiden ja videokuvan välityksellä. Tällaista suomalainen mainosmaailma kaipaa. Huomiota herättävää, puhuttelevaa mainontaa.

Jo jonkin aikaa on puhuttu mainonnan siirtymisestä henkilökohtaisemmaksi, ehkä tämä on osa sitä. Ihmiset pääsevät vaikuttamaan mainonnan sisältöön.

Veikkaus on jo pitkään ollut omia suosikkejani mainostajien kaartissa enkä usko tämänkään tempauksen huonontavan tilannetta. Heillä on uskallusta, hyvä aihe ja hyviä ajatuksia. Lotto & Jokeri lähetysten Jokeri-hahmosta ja piilokamera mainoksista voidaan toki olla montaa mieltä, mutta kovinkaan montaa muuta huonoa ideaa heiltä ei mainoksissa olla nähty.

Tässä kootusti muistelmia Veikkauksen parhaimmistosta.

Oikealle ryhmälle markkinointi - Avatar: the last airbender

Olen tässä jonkun aikaa pohdiskellut televisio-ohjelmien ja elokuvien markkinoinnin kiemuroita. Itse ihastuin jokunen aika sitten "lasten" animaatio, ehkä hieman animehenkiseen ohjelmaan nimeltä Avatar (Avatar: The Last Airbender)... Ja ei, kyseessä ei ole sama sinisiä otuksia vilisevä 3D seikkailuelokuva/hypetys, mutta kyllä, tästäkin on tehty elokuva.

Tämä ohjelma ja elokuva ovat hyvä esimerkki markkinoinnin hankaluudesta tiettyjen yksilöiden kohdalla. Kyseinen ohjelma ja myös elokuva ovat ensi silmäyksellä varsin lapsekkaita, mutta pian huomaa, ettei kyseessä ole pienille lapsille tarkoitettu ohjelma. Mukana on suuria tunteita kostosta, rakkauteen, pelkoon ja kuolemaan, mutta silti toimintaa ympäröi nokkelat vitsit ja viihdyttävyys. 

Kenelle tätä siis voidaan markkinoida? Alle 7 vuotiaille tämä tuskin maistuu, he varmasti itsekkin sanovat ohjelman olevan vanhemmille tarkoitettu. Entäs aikuiset? Aikuiset eivät "voi" katsoa tätä koska pitävät virheellisesti elokuvaa/ohjelmaa liian lapsellisena. Itse ohjelma on kielletty juuri alle 7 vuotiailta ja elokuva taas alle 11 vuotiailta. Onko kyseessä sitten teinien tai varhaisteinien ohjelma? En menisi luottamaan tähänkään. 

Ainoa oikea kohde, jolle Avatarta voi mainostaa ilman, että tuote tiedetään entuudestaan, lienevät osa yli 11 vuotiaista, anime harrastajat sekä lapsenmieliset aikuiset, kuten minä.

Tämän kokoinen ryhmä on kuitenkin varsin pieni ja missä heille voi mainostaa? Sosiaalinen media on toki hyvä paikka, mutta pelkkä tarkoin hoidettu Facebook markkinointi tuskin riittää. Ison budjetin elokuvan kohdalla kaivataan esimerkiksi paljon näkyvyyttä.
 

Kyseinen ohjelma päätettin näyttää Suomen televisiossa Neloselta arkiaamuisin. Kuka siis tätä oli kyseiseen aikaan katsomassa? Jos alle 7 vuotiaat eivät tätä saaneet katsoa ja tämän iän ylittävät olivat koulussa. Jäljelle ei jäänyt montaa vaihtoehtoa. Myös elokuvan kohdalla markkinointi petti, lipputulot olivat huonot ja näin ollen elokuvan kahden seuraavan jatko-osan tulevaisuus on vaakalaudalla.

Mitä tämän kaltaisten kohteiden kanssa voi tehdä? Ovatko nämä tappaneet itsensä jo ennen valmistumistaan. Katsojia kyllä löytyisi, mikäli heidät pakotettaisiin tutustumaan tarkemmin asiaan, mutta tämä on mahdotonta.

Osa tällaisista ohjelmista sattuu löytämään katsojansa, mutta elokuvien kohdalla toiminta on huomattavasti hankalampaa. Traileriin tulisi tällöin panostaa erityisen paljon. Kaikki vähänkin väärään suuntaan viittaavat kohdat täytyy poistaa ja parhaiten kohderyhmään houkuttelevat osuudet kerätä kasaan.

Kuvat: imdb.com, lastairbenderfilm.com, angryjoeshow.com

Kohu voitoksi?

Olin positiivisesti yllättynyt nähdessäni "Kiinteistö kuningatar" Kaisa Liskin uuden ohjelman mainoksen.

Kaikki varmasti muistavan millainen haloo (keltaisessa mediassa) tuli Kiinteisö kuningatar Kaisa ohjelman mainoksesta, jossa Liski siemailee shampanjaa miljoona kaupan kunniaksi. Noh, mitään todellista kohuahan tästä ei tullut; reality "hahmo" Jethro Rosterd vain laukoi muutaman sanasen siitä, kuinka hänen mielestään tuollainen käytös ei ole sopivaa tai jotain....

Nyt kun Kaisan uutta ohjelmaa mainostetaan, on terävästi otettu samainen shampanjan siemailu mukaan. Mielestäni tämä jos mikä on loistavaa itselle ja muille nauramista. Mainoksesta hohkaa tunnelma "Hah, luulitko tosiaan että edelliset lööpit olisivat olleet jotain? Sehän oli vain loistavaa PR:ää!"

Putous

Nyt täytyy kyllä tunnustaa, että vähän on TV painotteisia nämä tekstit. Näistä nyt vaan löytyy eniten sanottavaa.

Mutta tuohon uusimman Putous kauden mainosvideoon.
Hieno pläjäys. Ohjaaja/ leikaaja ja muut tekemiseen osallistuneet ovat ainakin osanneet hommansa.

Musiikki on hyvä, videon hahmot ovat mainiot ja  maskeeraus on hoidettu laadukkaasti (hyvä kun tunnistaa näyttelijät). Näyttelijöiden selvimmät maneerit on myös saatu leikattua tyylikkäästi pois. Kaiken kukkuraksi ilta meneekin sitten hyräillessä ko. biisiä.


Ainoa ongelma lienee, ettei kausi vain voi olla samaa luokkaa mainoksen kanssa. Ei Suomessa. Tuskin formaattia ollan kuitenkaan niin paljoa muutettu tai budjettia kasvatettu. Mutta kauniin mainoksen tunnelmasta voi kuitenkin nauttia niin kauan kuin unelma on vielä kasassa. Onhan tässä vielä muutama päivä aikaa.


Hatun nosta tekijöille!

Kuoriainen

Ai jai, kovasti vannoin etten välipäivinä mitään blogeihin liittyvää edes ajattele, mutta täällä sitä ollaan.

Tuli niin loistava mainos sarja eteen etten voinut vastustaa kiusausta.

Homman nimi on siis Beetle elikkäs uusi Kupla elikkäs kovakuoriainen.

Pidemmän aikaa olen jo miettinyt, onko Volkswagen käyttänyt tätä ötökkää hyväkseen Beetle mainoksissa, mutta ilmeisesti vasta nyt päästiin asiaan käsiksi. Harmittaa vain etten itse ole ollut ihmisten autossa (VW) töissä, jotta olisin voinut itse keksiä kyseisen mainoksen.

No mutta itse asiaan. The 21st Cemntury Beetle mainoksessa on upea idea, miellyttävä ulkoasu eikä sekään häiritse, että mainoksesta on tehty vain yksi versio (kuoriainen ei siis seikkaile muissa maisemissa)

Myös seuraava bannerimainos on Volkswagenilta varsin toimiva. Samaa vitsikkyyttä on käytetty tässäkin. Jos Beetle on kuoriainen niin "back" on paluun lisäksi myös takapää.

Niin ja muistutettakoon myös siitä että volkkari näyttää olevan tänäpäivänä ainoita hieman luovuutta mainoksissaan käyttävä automerkki. Muistattehan varmasti myös The Force mainoksen jossa Darth Vader seikkailee.

Hyvää Joulua

Hatun noston arvoista toimintaa on firmoilta satsata hieman enemmänkin rahaa mainokseen, joka esitetään vain jouluna. Tällä saadaan aikaan välittämisen tunnelma ja ehkä hieman lisää joulumieltä meille kuluttajille.

Tästä hyvänä esimerkkinä Fazerin ihana Rauhallista Joulua -mainos.

Sopii loistavasti Fazerille varsinkin, kun sulkaa on niin kiinteä osa joulua.

Videon myötä toivotan myös itse Maukasta, Mausteista ja Rentouttavaa Joulua! 

Blogissa saattaa olla nyt hetki hiljaista sillä joululoma on edessä ja silloinhan pitää tehdä muutakin kuin vain istua tietokoneella :)

Katso Joulumainos allaolevasta linkistä (kuvasta):

Kuukauden Parhaat Sekunnit

Vuoden 2011 parhaisiin sekuntteihin kuuluivat muun muassa Norwegianin ja Elisan mainokset.
Kumpainenkin varsin toimiva....tiettyyn pisteeseen saakka.
 

Norwegianin mainoksesta olen pitänyt alusta asti. Rempseä musiikki ja nokkela idea etsiä yhtäläisyyksiä plus yksi eroavaisuus. Parasta lopun "Heija Finland". Yksinkertaista mutta toimivaa.

Elisan mainos taas on jotain aivan muuta. Hauska idea. Varsin raivostuttavat hahmot (kuten tuntuu olevan kaikkien teleoperaattorien mainoksissa), mutta lopputulos jollain varsin vääristyneellä tavalla toimii. Mielummin olen kuitenkin näkemättä tämänkaltaisia mainoksia enää enempää. äh..Rasittava teiniX Punahilkka.

Parhaat palat edellisestä: Fiat mainos

Kyllähän sitä kaikenlaista näkee mainoksissa ja monesti vaikka oltaisiinkin hyvin hyökkääviä osutaan kuitenkin naulan kantaan. Tällä kertaa kuitenkin jäin hieman miettimään oliko Fiat Abarth mainos epäsopiva vai suorastaan loistavaa ironiaa.

Siihen nähden kuinka kaunis ja viehkeä videolla näkyvä nainen on, näyttää Abarth varsin kömpelöltä ja säälittävältä. Tuntuu että mainos olisi sopiva mikäli tässä mainostettaisiin Ferraria tai BMW:tä. Toisaalta taas jos mainoksen ottaa ironisessa mielessä, on tämä varsin verraton. Niinkuin nyt kukaan voisi pikku-kopperoa pitää yhtä seksikkäänä kuin kyseistä naista, huvittavaa.

No mielipiteitä on monia. Itse kuitenkin kallistuisin sen puolelle, että kyseessä on varsin hauska pläjäys.

Parhaat palat edellisestä: Loistavin mainos 2011

Uusi Tjäreborgin Sunprime mainos on, täytyy kyllä sanoa, yksi tämän vuoden parhaista mainoksista!
Itse lapsettomana aikuisena osaan arvostaa juuri tuon kaltaista hiljaisuutta. Mainoksessa kerrankin uskalletaan leikitellä ronskisti tällä ajatuksella. Ei mitään lapsia vastaan, mukavia vekkuleitahan he ovat, mutta tämä kutkuttaa rauhallisuushermojani.

Kyseiseen mainokseen verraten nauruhermojani taas kutkuttaa Finnmatkojen bamseklubi mainos: "Bamseklubi on auki 2 tuntia päivässä" 
Voi veljet! Huimat kaksi tuntia päivässä saat omaa aikaa. Huvittavinta on kun kyseiset mainokset tulevat saman mainoskatkon aikana ja monesti myös lähes peräkkäin.

Parhaat palat edellisestä: Mainosten maailmaa (Siwa)

Mieltäni on jo jokusen aikaa askarruttanut ihmisten kummallisuus, kun on kyse julkisista tuotoksista. Lapselliset ihmiset ovat nousseet uusinta Siwa mainosta vastaan, kun tämä heidän mielestään yllyttää lasta olemaan kuuntelematta vanhempiaan. 

Mainoksessa pikku-poika on keittiössä avaamassa kaapin ovea, kun äiti tulee paikalle sanoen "Mehän sovittiin, että se herkkukaappi on ja pysyy kiinni." Lapsi vastaa tähän: "Ei se mitään, Siwa on vielä auki." 

Ajattelin, että kyseinen mainos oli ensimmäinen, jossa kyseinen lausahdus toimi ja oli hauska. Ilmeisesti olin sitten väärässä... Siwa veti mainoksen pois käytöstä, ja nyt me lapsettomat joudumme tyytymään huonompiin mainoksii.

Lisä maustetta tuo tilanteeseen vielä se, ettei seuraava Siwan mainos saannut samanlaista reaktiota aikaiseksi. Vastaava tilanne on kuitenkin kyseessä.