NAAPURISSA & NAAPURILLE MAINOSTAMINEN - KUNTA / VAALIT

Tuossa kunnallisvaalien aikaan, nousi mieleeni jo jokunen tovi sitten pohtimani aihe "väärässä paikassa" mainostamisesta.

Eräänä päivänä bussissa istuessa tuli tutkailtua edessäni näkyvää mainosta penkin selkänojassa. Bussi kulki Keravalta, Vantaan kautta Helsinkiin.

Oheisen tarran perusteella tuntui mainos eksyneen täysin vääräälle linjalle. "Espoolainen 1.-9. luokkalainen". Mitä ideaa olisi Espoon ulkopuolisissa kunnissa mainostaa vain espoolaisille tarkoitettuja palveluja? Onneksi nettisivuilta selvisi, että sivusto kuuluu kuitenkin yleisesti PK-seudulle (Helsinki, Vantaa, Espoo).

Mainoksessa toitotettu espoolaisuus jättää kuitenkin suurimman osan kohderyhmästä kylmäksi. Toivoa saa että kyseessä oli vain virhe ja tähän bussiin oli tullut väärä versio mainoksesta. Muissa Helsingin/Vantaan busseissa lienee alueen oma mainos tekstein "Nuori Vantaa" tai "Nuori Helsinki" jne. Olisi ainakin syytä olla.


Nyt kun on kuntavaalimainoksia tullut menneinä viikkoina saatua käteen ympäri seutua, on tullut mietittyä samaa teemaa myös näissä. Suuri osa Helsinkiin junalla tulevista tallaajista tulee kaupungin ulkopuolelta. Helsingissä junasta poistuessa sitä saa kuitenkin kahlata läpi ehdokasmeren ja jokunen lappu jää väkisinkin käteen. Vantaalainen ei kuitenkaan tee mitään Helsingin edustajan lappusella.

Olisi kivaa nähdä useammin flyereitä joissa olisi jakajan mainoksen lisäksi toisella puolella "frendit"- hänen tukemansa tai muuten vain saman mieliset ehdokkaat muista kunnista. Eivätkös ehdokkaat ainakin esitä olevansa sosiaalisia, lienee siis joidenkin kaveripiirissä jokunen ehdokas myös muilta paikkakunnilta.

Ainoa kohtaaminen jossa tällaiseen olen törmännyt taisi olla joitain vuosia sitten pienen ison miehen, Ben Zyskowiczin kanssa. Kaveri ei ollut itse ehdolla, mutta jakoi jonkun suojattinsa mainoksia. Tälle kun sanoin etten ole Helsingistä, nousi taskusta heti uudet kortit, jotka olivat muiden alueiden ehdokkaista. Jotain tällaista siis kaipaisin.

Uusi vuosi alkaa kesän odottelulla - Festari vuodatus

Vuosi 2013 lähti käyntiin ja heti sai kuulla, että Vantaan Myötätuulirock jää tältä vuodelta järjestämättä. Festarit eivät ilmeisesti viihdy Vantaan imagottomassa kaupungissa. Viimeiset kaksi vuotta onnistui kyseisen festarin järjestäjä mokaamaan hommat varsin totaalisesti, syy ei siis ole pelkästään Vantaan.

Vuonna 2011 festarikansa sai odottaa porttien ulkopuolelle kun ensimäinen esiintyjä soitti keikkaansa. Kävijät pääsivät sisälle vasta esityksen puolessa välissä ja muissakin järjestelyissä olisi ollut parantamisen varaa. Tällaisen varmasti jokainen tietää vaikuttavan negatiivisesti sekä esiintyjien että kävijöiden mielikuvaan festarista. Kävijöitä oli riittäviin (ainakin enemmän kuin 2010), mutta mielensä pahoittaneita riitti liikaakin.

Vuonna 2012 Myötätuulirock joutui perumaan suurimman osan nimekkäistä esiintyjistään sillä lippujen etukäteismyynti oli ollut niin vähäistä. Itse olin edellisinä vuosina saanut MTR:ltä mainontaa mahdollisuudesta ostaa firmalle/firman asiakkaille yrityslippuja festareille. Kyseisenä vuonna Myötätuulesta ei kuitenkaan kuulunut mitään. Ei mikään ihme että lippujen myynti takkuaa jos kenellekkään ei näitä ole kaupattu.

Jääkö siis vielä epäselväksi miksi metallifestivaali jää tältä vuodelta väliin?
MTR:stä tuli metalli ystävien festivaali vasta muutama vuosi sitten, muilla mittareilla festari on ollut olemassa jo 16-vuotta. Alue muutoksen tehneen festivaalin jos jonkun pitäisi pitää langat käsissä vaikka tilanne olisi kuinka tiukka. Jos jossain asiassa mokataan, se tulee korjata - nopeasti.

Älkää huomatko minua

Vantaa, tuo pääkaupunkiseudun helmi... vai mitä mieltä olette Vantaan mainosvideosta, joka on kyseisen kaupungin internetsivuilla?

Miten olisi "ei mikään erikoinen paikka". Kyseinen video on toki varsin lempeä, mutta eihän tuo kerro mitään eikä sen suuremmin erotukkaan muista. Olisi nyt edes sitten näytetty kaikki Vantaan alueet nimineen. Nyt haluttiin pitäytyä vain Kartanonkoskessa ja Aviapoliksessa. Nämä toki ovat varmasti kasvavia paikkoja, mutta eivät nämä poista muiden paikkojen olemassaoloa. 

Olisivat edes aloittaneet Pähkinärinteestä niin olisivat saaneet hauskan sanaleikin Pähkinänkuoressa - Pähkinärinne.

Parempana esimerkkinä kaupunkien markkinoinnista on toinen uudenmaan paikkakunta Kerava, joka mm. sai nimeä omista vihreistä karvanopistaan, jotka olivat osa markkinointia. Hauska tapa hyväksyä oma ei niin moderni maine ja yhdistää nämä nokkeluuteen. He ovat myös sentään yrittäneen brändäytyä valitsemalla oman muista poikkeavan värin (lime) joka hyppää jo huomattavasti paremmin silmille kuin Vantaan "kuntakylttien sininen" väri.
Pelkästään nettisivutkin ovat Vantaalla tylsät... Tässä tilanteessa täytyy kyllä sanoa ettei enää Keravaakaan voi pitää esimerkkinä. Heillä nettisivut ovat vallan sekavat. Kaupunkien/kuntien nettisivuja selatessani Helsingin sivut toki pysäyttivät, mutteivät nämäkään selkeät ole. Näyttää olevan varsin hankalaa tuottaa paikkakunnan nettisivuja, joilta löytyisi kaikki tarvittava, mutta silti pysyttäisiin selkeydessä. Jos kuitenkin on yleiseen mielikuvaan luottaminen tämä ei ole tarkoituskaan. Eihän kunnallisista asioista yleensäkkään saa mitään selvää. Kaikki tehdään mahdollisimman hankaliksi ja byrokratisiksi.

Jos pysytellään etelässä niin ensisilmäyksellä Lohja näyttää erottuvan edukseen nettisivujen osalta. Selkeää, nykyaikaista ja toimivan näköistä. Luulenpa kuitenkin, että näiltä sivuilta taas puuttuu paljon tarpeellista.

Oli miten oli, kuntien, kaupunkien, kylien jne. mainonta ja markkinointi on vielä varsin surullisessa jamassa. Toivoa saattaa, että heillä riittää vielä joskus rahaa piristää imagoaan.