OIKEA KOHDERYHMÄ - BYGGMAX

Työskentelen itse Ruotsalaisten vetämässä yrityksessä ja tiedän kuinka turhauttavaa voi välillä olla kansojemme eroista selittäminen. Kun pelkkä käännösten teko saa suomenkieltä tuntemattomat hämilleen, on kulttuuristen erojen selittäminen oikea rubiikinkuutio.

Valitettavan usein tuntuu, että pohjoismaiset firmat ja toki myös muut ulkomailta johdettavat yritykset pyrkivät menemään ali siitä mistä aita matalin eli käyttää samoja mainoksia joka puolella. Byggmax on kuitenkin piristävä poikkeus. Siellä johto tajusi, ettei suomalaiset ole samasta muotista tehtyjä. Nämä ovat juroa kansaa joka kaipaa yksinkertaisia asioita, kuten omaa rauhaa ja rehellistä menoa. Ruotsalaisten positiivisuus ja muu diibadaaba ei heihin iske. Näin syntyivät nuo ihanan suomalaiset mainokset.

Tästä syystä Byggmax voitti myös 2015 Effien (mainonnan Oscarin) täydellisyyttä hipovasta kohderyhmä työstä.

Vaikka itse olen nuori nainen eikä Byggmaxin mainosten kuvittelisi minua suuresti hetkauttavan, rakastan näitä. Ihanan juroa. Voi miten ihanalta kuulostaa lupaus ettei myyjät tule häiritsemään ja että saa itse hoitaa hommat kaupassa.

Teemaan sopiva muokkaus tehtiin firman mainokseen, kun "kassaneiti" ei ollut tarpeeksi sukupuolineutraali termi. Lehdestä leikatut miehet lisättiin muuten vain naisia sisältäneeseen kuvaan ja muokattiin sanamuoto "kassaneitien" muotoon "mies- tai naiskassatyöntekijöiden". Tähän tapaan suomalainen mies tai nainen...tai siis minä haluankin näihin turhiin pilkunviilauksiin reakoitavan. Huumorilla nämä pitää hoitaa. Tässäkin lyhyestä ja ytimekkäästä lausahduksesta täytyi tehdä lausehirviö, mutta sillä on mentävä kun niin käsketään. Hyvä niin.

Kaikki mainokset löytyvät firman youtube-kanavalta.
Alla kuitenkin muutama helmi.

90-LUVUN PALUU - SUPER JÄÄTELÖ

90-luku on muodissa, joten miksi ei tuotaisi myös muutamia vanhoja, jo kuopattuja tuotteita takaisin. Tämä tuntuu olevan useammankin kuin yhden yrityksen ajatus.

Vyölaukkua on yritetty jo tuoda, onneks ainakin vielä turhaan, ja muita vaatetuksen hirviöitä on päässyt jopa katukuvaankin. Nyt kuitenkin tuodaan jotain makoisaa.

90-luvulta tuttu ja sivulauseissa myös teksteissäni vieraillut Super-jäätelö on tekemässä paluun. Suurin kysymys lienee, millaisilla mainoksilla he lähtevät jädejä meidän maailmaamme palauttamaan. (Toivottavasti mainoksia siis olisi tiedossa.)

Superin mainoksissa erinäiset syystä tai toisesta lipevät miekkoset käyvät jäätelökiskalta ostamassa Super-jäätelöä sanattomasti. Jäätelö ilmaistaan tämän ulkomuodon mukaan, joka muistuttaa kovasti naisen muotoa. Sitten soppaan heitetään hieman huulten nuoleskelua ja parhaimmillaan jopa kuvitellun objektin suuhun työntämistä. Tästäkös kioskin naismyyjät innostuvat ja lopputuloksena onkin musta silmä tai muuta vastaavaa.
Uskaltaako siis Valio tuoda saman ronskin mainostyylin takaisin vai päivitetäänkö mainos tälle vuosituhannelle? Toivoa saattaa etteivät ainakaan liian tylsiin mainoksiin sorru. Jotain särmää näihin täytyy tuoda. Hyviä esimerkkejä viimevuosilta löyty, joten potentiaalia olisi tuoda jotain pikkutuhmaa myös niin helposti loukaantuvalle 2010-luvulle. Toisaalta todennäköisyydet ovat pelottavan suuret että joku suuttuu. Tarkkana saa siis olla, ettei käy kuten Byggmaxin mainoksessa ja jouduta korjailemaan mainosta yleistyksien takia.

Jäätelön maku on joka tapauksessa itselläni elävästi edelleen mielessä, joten pakkohan tässä on innolla odotan tulevaa kesää. Ehkä tuolloin pääsisi jo näitä muotoyksilöitä maistelemaan. Peukut pystyyn jännittävien mainosten ja muuttumattoman maun/ulkonäön puolesta.

RAKKAUTTA JA ANARKIAA 2016

Viimeisimmästä Rakkautta ja Anarkiaa festivaalista on jo tovi vierähtänyt, mutta jostain kömpi mieleeni jälleen tämän vuoden mainos. Täytyy sanoa, että meni ehkä hieman yli minun hilseen.

"Suomen kuuluisin hanuristi taiteilee jossain elämän ja kuoleman rajamailla", olisi oma tulkintani. Kertokaa toki omanne. Edellisinä vuosina  olen nauttinut täysin siemauksin R&A mainoksista (vilkaise tekstit näistä), mutta nyt täytyy sanoa, että olin pettynyt. Itseäni ei tuo ainakaan viihdyttänyt.

Toki tämän kailtainen pläjäys on ehkä juuri sitä, mitä alunalkaen olen kuvitellut R&A festareilla olevan. Jotain kummallista taideinstallaatiota. Jäi silti mietityttämään, mitä tuolla haettiin. David Lynchin elokuvat ovat yksiä lemppareistani, mutta ei tuo sitäkään ollut.

Eipä sitä silti aina voi kaikelle lämmetä. Vuoden 2015 mainos oli sitä vastoin taas yksi parhaista. Kankaalle saatu Suomen suurimmat nimet, huumoria, tyyliä ja tyylittömyyttä, ulkomaankieltä ja kaikkea, mitä itse festareiltakin löytyy. Tuosta jäi odottamaan jopa itse elokuvaa.

Lähtisin lausumaan suuria ja sanomaan, että yhtä toimiva teaseri, kuin mitä Planet Terror elokuvan alussa ollut kuvitteellisen Machete elokuvan traileri (tästä toki myös tehtiin lopulta oikeakin elokuva(sarja)).

Osataan sitä Suomessakin - Varusteleka #MakeArnoldCome

Yleensä suomalaiset tuntuvat lähtevän maailmalle anteeksi pyydellen ja hissun kissun.

Varusteleka ei ole ryhtynyt tähän vaan päätyi ottamaan kaikki keinot käyttöön.

Arska eli Arnold Schwartzenegger on sen lisäksi että maailman kovin jätkä myös tapaus, jolta voi odottaa mitä tahansa. Joku saattaa jopa muistaa Arskan ja Omaze:n viraalikampanjan Will it Crush? joka jo itsessään olisi ollut blogitekstin arvoinen. (Tässä siis lahjoittajien kesken arvottiin, kuka pääsee ajelemaan Arskan kanssa tankilla ja tuhoamaan tavaraa.)

Hetki sitten vielä kohistiin siitä kuinka Iso-A ylipäätään saatiin puhujaksi Suomessa järjestettävään Nordin Business Forumiin ja nyt lisää vettä myllyyn pyritään saamaan Varustelekan videolla. Jospa siis Arska samalla matkalla poikkeaisi heillä.

Varusteleka on päättänyt käyttää tilaisuuttaan todellakin hyväkseen. Moni Varustelekan asiakas on hyvin "Arska henkinen", joten lähtökohdat ovat ainakin kohdallaan. #MakeArnoldCome on ollut yksi suosituimmista twiiteistä Suomessa viimepäivinä.

Sen lisäksi että Arskan Varustelekaan tuleminen olisi loistava PR-tempaus jo itsessään, saadaan videolla samalla myös tietoa Varustelekasta ja heidän nettikaupasta ympäri maailmaa. Ja hei, kuka ei jakaisi näin hyvän asian tähden tehtyä videoa ;)

Aivan loistava kampanja tähän päivään jos minulta kysytään.

Innolla jään odottamaan Arskan vastausta. Paras tilanne olisi jos Arska vastaisi videolla tai edes twiitillä. Näin saataisiin viraali pyörimään oikein kunnolla.