Kuinka hyvä asia korvamato on mainonnassa? Jos muistettavuuteen päästään, ollaan kultasuonen äärellä, mutta entä jos kyseessä onkin muistettavuus jota kuulija/näkijä ei halua.
Itse en saa edes pahimmilla korvamadoilla korvattua Hong Kong tavaratalon uutta mainosrallatusta. Tätä matoa en toivoisi pinttyvän edes pahimman vihamiehenikään päähän.
Onhan tässä toki ollut jo hyvä tovi viimeisimmästä tämän kaltaisesta matorallista. Pelottavaa kuitenkin ajatella, että tämä saattaa jäädä yhtä kiinteäksi osaksi mieltäni, kuin mitä yli 20 vuoden takainen Prisman rallatus "Prisma, aina edullinen Prisma, tydydytty-tytty-tytty-tytty tytty-ty, Prisma tai "Best-in ja koirat kiittä. Best-in ja siitä riittä. Herkullista koiran makkaraa, Best-in".
Alepan viimeisimmät animaatiomainokset ovat olleet varsin laadukkaita ja miellyttäviä. Nyt kesäämme tuli piristämään Alepan ja Stigin musiikkivideo/mainos.
Ainoastaanhan tässä jää kuulijaa mietityttämään, että onko ok kuunnella musiikkina alepan mainosta. Vai onko väärin ajatella tämän olevan Alepan mainos.
Missä ylipäätään menee mainoksen rajat? Youtubettaja tekee videon jossa mainostaa jotain brändiä. Onko tämä pelkkä mainos vai hänen videonsa. Samaa voisi tässäkin tapauksessa pohtia.
Hienoa kuitenkin, että ollaan saatu näin kattava paketti kasaan. Samassa paketissa:
- Alepan mainos - Ihka oikea biisi - taattua Stig laatua
- Näkyvyyttä katupyörille (joita myös Alepa sponsoroi)
Kaikessa erilaisuudessaan itse laittaisin mainoksen samaan sarjaan Hartwall Jaffan animoitujen mainosten kanssa. Todella kaukaa kun haetaan niin näitä kahta yhdistää myös muu - Kasmirin musiikkivideollahan oli tuotesijoittelua - Jaffan uusi limu. Ei mihinkään huonoon kastiin Stig/Alepa joutunut, jos minulta kysytään.
Sitä on tullut toitotettua blogissani, että suurin osa matkatoimistojen mainoksista on samanlaisia. Nyt ilmestyi tv:seen mainos jonka olisin voinut vannoa olevan tällainen perus matkatoimiston mainos. Kuinka väärässä olinkaan - kyseessä oli aurinkoenergia.
Aurinko paistaa, tyttö häikäistyy auringosta, on lämmintä, (jos muistan oikein) jäätelö sulaa. Lopussa kuvaan tulee katto joilta löytyy aurinpaneeleja (kai) ja nainen joka kännykästä kotisohvalla maatessa seuraa energiankulutusta/tuottoa.
Mikäs siinä. Kyllähän aurinkoenergiaan halutaan yhdistää lämpimät ajatukset, kesä ja hyvä mieli. Itse kuitenkin olin valmis laittamaan pääni pantiksi, että nyt puhutaan jostain paikasta jossa aurinko paistaa vuoden ympäri, toisin kuin Suomessa. Yllättävää siis että Suomessa mainostettaessa halutaan muistuttaa ettei täällä ole näin lokoisat oltavat ympäri vuoden.Talvella kun emme aurinkoa juuri näe. (Vai olenko ainoa jolle tällaiset ajatukset tulee mieleen?)
Noh, en ole asiantuntija, joten en jää tätä sen suuremmin märehtimään.
Tuossa oli enimmäinen syy, jonka vuoksi otsikoksi tuli "Oletus vs. totuus". Toinen syy tälle on oletus siitä, että mainoksen nähtyäni (ja unohdettuani mainostajan), löydän googlesta avainsanoilla "sunny" (mainoksessa soi Bonny M:n kappale Sunny), aurinkoenergia ja laskuri (mainoksessa kehoitetaan tarkistamaan kuinka paljon aurinkopaneelit maksaisivat (kai)) haluamani yrityksen sivulle tai kyseiseen mainokseen. Vaan eipä näin käy.
Sinäänsä huojentavaa etteivät isotkaan yritykset aina näe ennalta, mitkä voisivat olla tärkeitä sanoja googlen hakusanoina. Omalla kohdallani tämä virhe kuitenkin tarkoitti, etten löytänyt netistä haluamaani.
Vaikka kuinka googletin, en voinut olla varma kenen mainoksesta olisi kyse. Sekä Helen, Fortum, Aurinkoinsinöörit kuin myös monet muut aurinkopaneeliyritykset/yhteisöt/jne vaikuttivat mahdollisilta vaihtoehdoilta. Youtubesta vaikka Fortumiltakin löytyivät omat sivut, ei uusimmasta mainoksesta ollut jälkeäkään.
Lopputulema oli, että jouduin odottamaan noin viikon, jotta bongasin mainoksen uudestaan televisiosta. Tämäkin tapahtui vain nipin napin. Olin nukahtanut sohvalle ja yhtäkkiä unen seasta alkoi kuulua "sunny, yesterday my life was filled with rain" ja pomppasin pystyyn. Silmät ristissä näin mainoksen lopussa Fortumin logon ja osoitteen fortum.fi/aurinko.
(Tässä muuten myös syy, miksen pystynyt mainosta tuon paremmin kuvailemaan. Ehkä vielä tulevaisuudessa pääsen linkittämään mainoksen tänne tai vähintään kertomaan tarkemmin, mitä mainoksessa tapahtui. Siihen saakka joudumme selviämään näillä kuvailuilla.)
Jos mainoksiin on uskominen Ruotsissa alkaa kesä Suomea aiemmin. Tällä hetkellä Suomessa ei vielä tunnuta panostettavan kesäisiin mainoksiin. Vielä ei ole rantasaunoja, kesäisiä niittyjä, grillaamista tai muuta vastaavaa. Ruotsin puolelle siirryttäessä tunnutaan kuitenkin jo siirryttäneen kesäaikaan. Vastaan tulee risteilyjä Legolandiaan, niityllä laiduntavia lehmiä ja muuta kevyttä.
Itse kyllä sanon että omaa auringon ja lämmön kaipuutani vain pahentaisi jos meilläkin näitä näytettäisiin. Pakkasaamuna, kun ei laitumella kirmaavat lehmät ainakaan sammuta muistoja viimekesän muutamasta ihanasta kesäpäivästä.
Pitäydytään me suomalaiset vain realismissa ja otetaan kesä vastaan vasta, kun on sen aika. Silloin voimme nauttia kesästä oikein kunnon siemauksin eikä kenellekään tule paha mieli. Ehkäpä tänään voidaan näyttää jo vähän matkatoimistojen mainoksia. Onhan se Suomen kesä aivan eri asia kuin joku mokoma viikko Espanjassa.
Mukavaa kevään ja lopulta myös sen kesän odotusta!
Aika komea mainos tämä tv-mainonnan mainos. Pitkään meni ennen kuin opin, mistä mainoksesta oli kyse näiden ensimmäisten ruutujen perusteella.
Näitä mainonnan mainoksia näkee harvemmin. Yleensä ne vähät joita näkee, ovat printtimediassa. Välillä näihinkin osataan keksiä jotain näppärää ja huomiota herättävää, mutta pääasiassahan nämä tuntuvat olevan tyyliä "haluatko mainoksesi tähän? ota yhteyttä..."
Tämä Thug Life mainos on piristävä poikkeus. Ajantasaista, kiinnostavaa ja tyylikästä. Kivasti herätteli jopa muistoja suurista kiistoista esim tuosta alkoholimainonnasta. Ja pitipähän hetki pohtia, mistä nämä tekstilaatikot ylipäänsä olivat tuttuja. Lopulta tuli mieleen vanhan kunnon ajan CD-levyjen kannet joissa saattoi lukea vastaavissa laatikoissa tekstejä jotka viittasivat että levyllä saatetaan käyttää lapsille sopimatonta kieltä.
Sopiva paketti siis uutta, vanhaa, legendaarista ja sensuroitua. Ja paljas peppu mainoksessahan tekee tietysti mainoksesta itsestäänkin jo sensuroidun. Cool.
Tuossa kunnallisvaalien aikaan, nousi mieleeni jo jokunen tovi sitten pohtimani aihe "väärässä paikassa" mainostamisesta.
Eräänä päivänä bussissa istuessa tuli tutkailtua edessäni näkyvää mainosta penkin selkänojassa. Bussi kulki Keravalta, Vantaan kautta Helsinkiin.
Oheisen tarran perusteella tuntui mainos eksyneen täysin vääräälle linjalle. "Espoolainen 1.-9. luokkalainen". Mitä ideaa olisi Espoon ulkopuolisissa kunnissa mainostaa vain espoolaisille tarkoitettuja palveluja? Onneksi nettisivuilta selvisi, että sivusto kuuluu kuitenkin yleisesti PK-seudulle (Helsinki, Vantaa, Espoo).
Mainoksessa toitotettu espoolaisuus jättää kuitenkin suurimman osan kohderyhmästä kylmäksi. Toivoa saa että kyseessä oli vain virhe ja tähän bussiin oli tullut väärä versio mainoksesta. Muissa Helsingin/Vantaan busseissa lienee alueen oma mainos tekstein "Nuori Vantaa" tai "Nuori Helsinki" jne. Olisi ainakin syytä olla.
Nyt kun on kuntavaalimainoksia tullut menneinä viikkoina saatua käteen ympäri seutua, on tullut mietittyä samaa teemaa myös näissä. Suuri osa Helsinkiin junalla tulevista tallaajista tulee kaupungin ulkopuolelta. Helsingissä junasta poistuessa sitä saa kuitenkin kahlata läpi ehdokasmeren ja jokunen lappu jää väkisinkin käteen. Vantaalainen ei kuitenkaan tee mitään Helsingin edustajan lappusella.
Olisi kivaa nähdä useammin flyereitä joissa olisi jakajan mainoksen lisäksi toisella puolella "frendit"- hänen tukemansa tai muuten vain saman mieliset ehdokkaat muista kunnista. Eivätkös ehdokkaat ainakin esitä olevansa sosiaalisia, lienee siis joidenkin kaveripiirissä jokunen ehdokas myös muilta paikkakunnilta.
Ainoa kohtaaminen jossa tällaiseen olen törmännyt taisi olla joitain vuosia sitten pienen ison miehen, Ben Zyskowiczin kanssa. Kaveri ei ollut itse ehdolla, mutta jakoi jonkun suojattinsa mainoksia. Tälle kun sanoin etten ole Helsingistä, nousi taskusta heti uudet kortit, jotka olivat muiden alueiden ehdokkaista. Jotain tällaista siis kaipaisin.
Huomion herättävää, muttei ärsyttävää. Se tuntuu monesti olevan mahdoton yhtälö mainoksissa (ikävänä esimerkkinä vaikka Precosan Mr. D mainokset).
Nyt C More osasi kyllä tehdä suomalaiseen makuun sopivan mainoksen!
Olen jo aiemmin puhunut kuinka tärkeää on tehdä mainokset sopimaan juuri kohteeseen (Byggmax) ja nyt taas osuttiin. Muistan kuinka hetki sitten C More mainosti itseään, ruotsalaisilla elokuvilla (kyllähän ne kaikille pohjoismaalaisille uppoaa....). Nyt he ovat päässeet tästä sini-keltaisesta pilvestä ulos ja tehneet mainoksen myös meille muille.
Nyt mainoksissa seikkailevat Wallander sekä Vares (tai kuten mainoksessa käytetään Svenson ja Virtanen). Kumpikin omilla kielillään. Hämyisiä kuvia, ilmeettömiä rujoja miehiä, kahvia, olutta, ruotsalaisten dissaamista. Kyllä nyt ollaan niin hyvissä mainoksissa, että jopa ruotsalaisista saadaan pisteitä!
Ovatpa vielä saaneet jokaisesta videosta eli kategoriasta hyvän. Oli kyse sitten F1:stä tai lastenohjelmista, kaikki uppoaa. Jopa nettiversio jossa C More on kehittänyt Skip-nappulan (mainosten yli hyppäämiseksi)."Vanhasta" vitsistä huolimatta mukiin menevä myös tämä.
Hienoa että maksukanavat/suoratoistopalvelut jaksavat nähdä vaivaa mainoksiin vaikka pelkkä elokuva- ja sarjapätkien väläyttelykin saattaisi monelle riittääkin. Laatu sai minut epäilemään että kyseessä olisi HBO nordic. Heiltä voisi olettaa elokuvamaisia mainoksia. Positiivista oli kuitenkin todeta että kyse oli sittenkin oikeasti pohjoismainen palvelu.
Ja hei, ovathan nuo varsin sopivat mainokset kanavalle, jonka nimikin on yhtä "nokkela" kuin C More - näe enemmän.
Välillä sitä on vain purettava omia tuntemuksiaan:
Muistan opiskeluajoilta saarnat kuinka joissain tapauksissa kannattaa markkinointi suunnata pienelle kohderyhmälle ja tehdä siitä juuri heitä koskevaa. Vaikkei koko kansalle tuotetta myytäisikään, kun hyvä prosentti pienestä kohderyhmästä ostaa, on tämä monesti tehokkaampaa.
Nykyään, kun on sosiaaliset mediat ja suurten ruokaketjujen kanta-asiakasjärjestelmät, tämä ei pitäisi olla hankalaa. Kovin vähän silti vaikutetaan mainostettavan sinkkukokoisia jauhelihapaketteja, teetä/kaakaota kahvin tilalla tai muita kuin kissoja ja koiria lemmikkieläiminä.
Surullista on myös nähdä kuinka paljon ihmisiä ohjataan vain sosiaaliseen mediaan osallistumaan toimintaan (hakemaan tarjous, osallistumaan arvontaan jne). Ennen sanottiin, että kilpailuihin osallistuakseen ei ole ostopakkoa ja muutoinkin kuin vain yhdellä tavalla/yhdessä paikassa pitää voida osallistua. Nyt yhtäkkiä sama ei pädekään SoMessa. Kilpailuun osallistuakseen on pakko omistaa facebook-tili.
Minulle tulevasta mainonnasta vielä tänäkin päivänä suurin osa on itselleni sopimatonta. Parhaana esimerkkinä olkoon K-ryhmä, jolta jatkuvasti uutiskirjeitä tulee. Suurin osa uutiskirjeistä sisältää tarjoustuotteita ajatuksella "juuri sinulle" ja mitä nämä pitävät sisällään? Tottakai kahvia. Eihän suomalainen elä ilman tätä... Itse en kuitenkaan ole eläessäni senttiäkään maksanut kahvipaketista, en omista kahvinkeitintä ja kaikki itselleni tulleet kahvipaketit ovat siirtyneet "joululahjoina" eteenpäin. Mitähän luulet osuivatko siis nuo mainokset?
Jollei kahvia tuputeta paketissa niin sitten tulee mainoksia kahviloista esim Starbucksin alennuksia. Kyseisen firman juomia tulee kyllä juotua, mutta kahviin en sielläkään koske. Kerrankin kun on kyseessä kahvila josta saa muutakin kuin kahvijuomia, niin mitä näiden uutiskirjeessä sitten lukee? "Voit valita Starbucksin valikoimasta
mieleisesi kahvin ja tarjota yhden kahvin hinnalla myös kaverille hänen
lempijuomansa. Etu koskee kaikkia baristan tekemiä kahvijuomia..." #@$%&!! Kerrankin kun kuvittelit että nyt osui uutiskirje oikeaan osoitteeseen niin ei...Sinne meni sekin hyvä mieli. Kovin paljon kalliimpia ilmeisesti muut kuin kahvijuomat kun näin kova rajaus on täytynyt tehdä. Eikös nyt olisi jo aika siirtyä sinne älykkääseen markkinointiin. Säästettäisiin monet "peru uutiskirje" linkin painallukset ainakin omalla kohdallani.
Ensimäisiä kertoja, kun televisiosta bongasin puoliminuuttisen Fazerin mainoksen piti oikein jäädä pohtimaan, oliko mainos tosiaan niin surullinen, kuin miltä vaikuttu. Nyt kun katsoin kokopitkän mainoksen netissä, mielikuvani vain vahvistui. Melkein tippa tuli linssiin tuota katsoessa.
Muistot ovat toki ihana asia, mutta voi kuinka kaihoisa fiilis jäikään mainosta katsoessa. Ihana rakkaustarina mainoksessa kerrotaan, mutta kovin haikea tunnelma jää keinumaan ajatuksiini (miehen lopussa nähdystä hymystä huolimatta).
Mitä mieltä olette mitä mainoksessa itse asiassa tapahtuu? Ensimäinen ajatukseni olisi, että rouva on kuollut. Jäätyäni enemmän kohtauksia miettimään, saattaisi tämä olla kuitenkin vain jättänyt miehen. Pitkässä mainoksessa näkyy kohta, jossa rouva seisoo keittiössä hämmentyneenä, mies katsoo tätä ja lähtee ulos... Tämä saattaa todistaa suuntaan tai toiseen.
Oli rouvan kohtalo mikä hyvänsä, itselleni tulee Joukon ja Kostin laulun sanat mieleen: "Päivä kaunein sammuva on. Kukka kuolee korvaamaton. Kun päättyy tää, muisto vain jää."
Tällainen melankolia on suomalaisuuteen hyvin sopivaa. Onhan meillä ilonjuhlan, joulun, aikaankin rakkaimmissa joululauluissa tarinoita kuolleista lapsista, pätkiä kuten "hetken kestää elämä, sekin synkkä ja ikävä" ja muuten hyvin synkin rinnoin laulettuja lauluja, kuten sylvian joululaulu.
Itse en haluaisi yhdistää suklaaseen näin haikeaa tunnelmaa, mutten voi kieltää etteikö kyseessä olisi upea mainos. Ei pakettiin oltaisi saatu noin syviä tunteita ilman kuolemaan/lähtöön ja vanhuuteen liittyviä kuvia.
Oltaisiinko silti nuoruuden, rakkauden ja perheen ajoista voitu tehdä hieman vähemmän hämäriä. Eikö näitäkin oltaisi voitu nostaa selvempinä kuvina ylös. (Vai olisiko tästä tullut silloin Lidlin Delux-mainos?) Nyt muut muistot jäävät kolmen vahvimman kuvan peittoon - Vanha rouva soittamassa pianoa, rouva keittiössä hämmentyneen näköisenä ja tyhjä piano.
Suurin ero pitkällä ja lyhyellä mainoksella on juurikin tuo hämmentynyt nainen sekä lumihankeen polvistunut mies ja tätä seuraava kutakuinkin suora kopio the Love Story elokuvasta. (Hieno kunnianosoitus hienolle ja myös aivan liian surulliselle elokuvalle.) Nämä pari kohtaa tekevät varsin suuren eron mainokseen.
Google listaa vuosittain Youtuben suosituimmat mainokset. Suomen 2016 listakärjen ei voi sanoa suuresti yllättäneen. Mennyt vuosi piti sisällään poikkeuksellisen paljon hyvällä tarinalla varustettuja mainoksia ja muuten turhan harvinaisia helmiä eli mainossarjoja (Hintasaarnaajat ja Yrjö Uusivirtaa).
Listaus oli siis seuraava:
1. The Yrjö Show / Episode 2: The Get-Together Party (Helen)
2. Mistä tietää, onko pelaaminen ongelmallista | Veikkaus
3. Clash Royale: Enemies
4. Uusi Elisa Missionary on syntynyt
5. Särkänniemen kesän 2016 hurja uutuuslaite: X
6. Virtual Gym Games by Tupla
7. Linjalla, jakso 1/4: Kuljettaja vie palvelun karvan verran pidemmälle (Savonlinja)
8. Anna lahjan puhua – Isä ja teini (Gigantti)
9. Osaisitko korjata kahvisadon? (Nescafé)
10. TAKE CONTROL – F-Secure Freedome VPN
Top 5 mainosten jälkeen näyttää odotuksistani poiketen tulevan itselleni jopa täysin
tuntemattomia mainoksia. Kiven kovaa ainakin väitän, etten F-securen
enkä Nescafén mainoksia ole nähnyt. Kahvimainonnan kohderyhmään en toki
edes kuulu, mutta F-secure olisi voinut kiinnostaakin jos kohdalle olisi osunut. Mielenkiintoista
olisi päästä näkemään, millä laskelmilla ovat osanneet jättää minut
ulos esityslistalta.
Entä mikä sitten on oma suosikkini? Elisan Hintasaarnaaja oli kyllä kiinnostavin sarjana. Ehkäpä siis kallistuisin tämän puoleen, vaikka muuten varsin perinteinen mainos olikin. Eihän kukaan voinut olla pohtimatta, mihin toinen saarnaajista katosi. Myös 8. paikalle päässyt Gigantin mainos oli koskettava. Hieno tarina ja tähän päivään istuva.
